Реклама-тизер: увидеть не картину, а реакцию на нее
В интригующей голландской рекламе выставки картин из Эрмитажа не показывается ни одна работа
Работы старых голландских мастеров приедут из Эрмитажа в Санкт-Петербурге и
будут показаны в Амстердаме на выставке «Голландские мастера из Эрмитажа -
царские
сокровища», рассказывает
WUV. В экспозицию войдут 63 произведения 50 разных художников, которые после
многих столетий отсутствия вернутся на свою родину.
Для привлечения публики к этому важному для страны событию агентство TBWA /
UNITED разработало кампанию-тизер, умудрившись не показать полностью ни одну из
работ. В трех рекламных роликах зрители могут лишь увидеть фрагменты
произведений и реакцию на картины зрителей, в роли которых выступили известные
в стране люди - художник Гус Миувис, дизайнер Пит Хейн Ик и
спортсменки Илзе Паулис и Мааик Хед.
Кроме роликов, созданы плакаты, тоже интригующие потенциальных
посетителей.