Московские серферы прорекламировали жилой комплекс
Вейксерф-движение стало формироваться в Москве примерно девять лет назад,постепенно вытесняя собой более сложный и травмоопасный вейкбординг. Летом 2018года, судя по загруженности катеров и количеству публикаций в френдлентах,серфинг стал самым модным видом летнего отдыха.
Серфинг — вагон и маленькая тележка серотонина за каких-то 20-30 минут,новые для многих ощущения баланса на движущейся поверхности, дружная компания ихорошая музыка. Это делает человека счастливым, мгновенно затягивает, а значит— грех не воспользоваться таким инструментом в рекламных целях. Особенно, еслисуществует прямая ассоциация с продвигаемым продуктом.
Так было создано короткое lifestyle-видео с участием звезд московскоговейксерфинга (Сева Шульгин, Яна Глумилина, Ash Richardson). Съемки инициироваладиректор по рекламе девелоперского проекта «Город на реке Тушино-2018», котораясама катается на вейксерфинге с 2003 года. Ролик был подготовлен в конце летазнаменитым серф-оператором, обладателем европейских наград, КонстантиномКокоревым. В роли режиссера выступил Евгений Корчагин, который также успелпостоять у истоков движения.
Уникальность проекта в том, что ролик был придуман, согласован и отснятменьше, чем за неделю. По факту — за полтора дня, а все остальное времяпришлось на ожидание солнечной погоды.
Имея на руках весьма символический бюджет на эту затею, было решеноотказаться от навороченного постпродакшена и сконцентрироваться на плотноматмосферном монтаже, которым, кстати, тоже занимался человек катающийся, азначит — очень хорошо понимающий контент: трюки, прыжки, детали, необходимыедля создания аутентичной атмосферы в кадре.
«Так как я сама много лет увлекалась разными видами досок, мысль поженитьтакую объективно логичную пару, как «Город на реке» и вейксерфинг, родиласьочень давно. Но когда проект начал строиться, вейксерфинг не был еще такпопулярен, и вовлечение аудитории было бы микроскопическим. Этим летом времяпришло. Ребята просто встретились и покатались по фану, а мы полетали рядом скамерами и подышали свежим воздухом.
Кроме публикации на ресурсах «Тушино-2018», с целью заразить покупателейатмосферой, в которой можно оказаться, купив квартиру у реки, ролик будетразмещен в различных серфинг-сообществах, продвинут в социальных сетях поключевым словам («путешествия», «серфинг», «недвижимость в Москве» и такдалее), а также запущен через OLV. Я считаю, что нативный эффект возможен,когда продукт и тема, в которую он интегрирован, соразмерны. Это как раз тотслучай. О рекламных достижениях говорить рано, но производство ролика мы ужеотбили, — один из участников съемок покупает у нас трехкомнтаную квартиру свидом на реку», — комментирует Ирина Коршунова-Матвиенко, руководительдепартамента марткетинга и PR «Город на реке Тушино-2018».
«Внесение финальных штрихов в производственный процесс мы взяли на себя, таккак давно работаем с «Тушино-2018», и к ad-hoc задачам привыкли. Наши ребята«вычистили» отдельные кадры, наложили субтитры, немного поработали ссаунд-дизайном. Помимо роликов команда также на постоянной основе работает надкреативной и SMM-поддержкой бренда. В частности, недавно был разработан новыйвизуальный стиль коммуникации «Тушино-2018» в наружной и интернет-рекламе.
На подходе еще три новых ролика для «Тушино-2018», в разработке которых Furyпринимает участие уже на всех этапах: от креатива до производства и посева», —комментирует Андрей Харитонов, исполнительный директор Fury.