Рекламная платформа Sizmek может обанкротиться
В пятницу, 29 марта, Sizmek объявил о возможном банкротстве, сообщаетAdExchanger. В окружной суд Нью-Йорка былопредставленовосемь ходатайств на сумму более $64,7 млн от платформы и ее дочернихкомпаний из-за невыплаченных долгов, пишетPPC.Land. Активы Sizmek оцениваются в $100–500 млн.
Основными кредиторами являются Index Exchange, PubMatic, OpenX и AppNexus — имкомпания должна в общей сложности $27,4 млн. Общее число кредиторовсоставляет от одной до пяти тысяч. Информации о том, будут ли долги возмещены ив каком объеме, пока нет.
Sizmek подала прошение о защите в рамках 11 главы кодекса США о банкротстве.
Это означает, что на период рассмотрения заявки компания может продолжитьработу в стандартном режиме, сказано на официальномсайте.
Судебные иски в основном связаны с задолженностями за рекламные продажи иуслуги. Возникшая ситуация демонстрирует распространенную проблему, с которойсталкиваются рекламно-технологические компании — затраты на инвентаризациюрастут до того, как маркетологи фактически платят за кампанию, пишетAdExchanger.
К российскому подразделению и офисам Sizmek в других странах долгамериканского филиала не имеет отношения, рассказали AdIndex в пресс-службекомпании. «Глава 11 кодекса применяется в случае, когда компания планируетреструктурировать имеющуюся задолженность». Предпосылок к закрытию платформы вкомпании также не видят.
Фонд Cerberus Capital Management, владелец доли в Sizmek, ищет соинвесторадля платформы. Если Cerberus не найдет нового спонсора и не захочет выкупитьплатформу полностью, она может продать отдельные прибыльные структуры сервиса,говорят собеседники
AdExchange. Такой шаг может быть выгодным дляинвестиционного фонда, поскольку Sizmek по-прежнему контролирует наибольшуюдолю рынка серверов онлайн-рекламы, за исключением Google.
В планах сервиса на 2019 г. была стабилизация бизнеса с постоянным илинебольшим ростом и полноценная интеграция с рекламной сетью Rocket Fuel вединый технологический стек, отмечает AdExchange. Вопрос о продаже Sizmek ужеподнимался в начале марта в связи с тем, что компания не оправдала ожиданий ине достигла плановых показателей в 2018 г.
Ранее стало известно, что данные некоторых компаний,размещавшихся через Sizmek, попали в открытый доступ. Злоумышленники моглизахватить существующие рекламные кампании и похитить комиссионные за рефералы.
От утечки данных могли пострадать Publicis Media и IPG Mediabrands.