Nielsen измерит окупаемость инвестиций в киберспорте
Nielsen анонсировала партнерство с игровым разработчиком RiotGames для измерения окупаемости инвестиций и мониторинга узнаваемостирекламодателей в киберспорте, пишет изданиеMarketing Interactive.
В рамках сотрудничества Nielsen займется метрикой международныхтурниров по компьютерной игре League Of Legends. Компания будет измерять сериитурниров в Северной Америке, Европе и, возможно, мероприятия в Азии.
Партнерство запланировано на 2019-2020 г.
Для поддержки независимой оценки Riot Games предоставит Nielsenдоступ к своим агрегированным данным о потоковой трансляции. В частности,компания сможет отслеживать аудиторию с помощью технологии Pro View, котораяпозволяет фанатам командных игр во время трансляции следить за отдельнымиигроками.
Управляющий директор Nielsen Esports Николь Пайк считает, что«независимая метрика аудитории и узнаваемость бренда важны, посколькукиберспорт продолжает набирать обороты».
Руководитель киберспортивного направления в Riot Games Дуг Уотсонотметил, что компания хочет показать рекламодателям эффективность инвестиций втурниры и выяснить, как лучше всего взаимодействовать с фанатской базой.