На РИФ-2023 прошла секция AdIndex «10 рекламных трендов Рунета в 2023 году»
24 мая в рамках ежегодного Российского интернет-форума AdIndexпредставил секцию «10 рекламных трендов Рунета в 2023 году»,посвященную самым перспективным трендам и направлениям развития digital-рекламыи маркетинга в России.
В секции приняли участие:
— Светлана Попова, директор по работе с ключевыми клиентами Oro— Максим Катков, руководитель направления по работе с партнерами«Риалвеб»
— Наталья Ушакова, креативный директор Ailove— Марина Миронова, менеджер по развитию рекламного бизнеса Lamoda— Алина Сундетова, руководитель проектного отдела «Рунетлекс»— Полина Кузнецова, Head of Innovation i.com— Марина Сурыгина, директор по digital-стратегии и маркетингу Gallery— Екатерина Гаммель, директор по рекламному бизнесу «билайн»— Руслан Осин, руководитель отдела клиентского опыта VK— Елена Пикунова, генеральный директор Zen Mobile AgencyКлючевые трансформации с точки зрения агентства Открыл секцию Максим Катков, руководитель направления поработе с партнерами «Риалвеб», обзором ключевых трендов винтернет-рекламе, среди которых выделил изменение медиапотребления в сторонуроста интереса к играм и развлечениям, заметную консолидацию рынка и, какследствие, появление игрока-лидера в каждом сегменте, вовлечение пользователя вконтент — геймификация в топе инструментов коммуникации — и стабильный ростретейл-медиа: пользователи стремительно отказываются от поисковиков в пользумаркетплейсов.
Среди других трендов, на которые стоит обратитьвнимание, Катков отметил региональную диверсификацию и реализацию потенциалагородов-миллионников второго порядка. Эксперт утверждает, что бренды сталибольше учитывать региональную аутентику, ментальность проживающих тампользователей и их медиапотребление, а потребители стали чаще интересоватьсялокальными марками.
Популярные форматы, вызовы и прогнозы рынка — какие результаты показалиисследования
Светлана Попова, директор по работе с ключевыми клиентамиOro, представила результатыисследования,посвященного ожиданиям экспертов рынка в отношении будущего медиаиндустрии.
Перспективы кажутся позитивными: каждый второй эксперт заявил о намеренииувеличить расходы на рекламу в следующем году (50% в 2023 против 41% в 2021) Cточки зрения форматов бурный рост ожидает e-com, ТВ-спонсорство и блогеров.
В тройку медиаплощадок-лидеров по прогнозируемому росту бюджетов в2024 вошли «Яндекс», VK и «Телеграм».
Как не упустить восходящий тренд в гуще событийПолина Кузнецова, Head of Innovation i.com,продолжила тему секции докладом об основах трендвотчинга. Эксперт объяснила:чтобы понять перспективность тренда, его необходимо разложить на измеряемыепоказатели, используя большой спектр методов подсчета: от данных индустриальныхисточников до оценки поисковых запросов. При этом важно определить точкузрелости тренда и региональное проникновение. Работу сложных механик Кузнецовапоказала на простых примерах — трендах на стадии роста: тренд на ностальгию(выяснилось, что самые ностальгирующие регионы — Сибирь и Дальний Восток),короткие видео и generative AI. Тема с маркировкой продолжается: индустрию ждут новые штрафы Отдельно эксперты выделили тренд на трансформацию правовогорегулирования. Алина Сундетова, руководитель проектного отдела«Рунетлекс», напомнила рынку, что на рассмотрении в Госдуме находитсязаконопроекто введении штрафов за новые составы правонарушений, в частностинепредоставление данных или предоставление неполной информации в ОРД, пропусксроков, неверное размещение идентификатора или его отсутствие. В случаепринятия законопроекта возможные суммы штрафов могут составить до полуторамиллионов рублей за одно рекламное размещение. Спикер призвала бизнес провести«ревизию» и успеть наладить внутренние процессы по работе с маркировкой.
Переходный период закончился, больше ждать нельзя. Внимание на ментальное здоровье — растущий тренд в коммуникацииНаталья Ушакова, креативный директор Ailove, предложилаобсудить тему ментального здоровья и его влияния на коммуникациюбрендов. «27% зумеров и 15% миллениалов оценивают свое ментальное здоровье какплохое. Они говорят об этом открыто, тем самым открывая брендам ипредставителям рекламного рынка инсайт: они выбирают бренды, которые готовывести диалог на эту тему».
Внимание к своему внутреннему эмоциональному состоянию подтверждает иизменение настроения публикуемого контента — из динамичного, мигающего,агрессивного он превратился в более спокойный и вдумчивый: аудитория стремитсяк поиску терапевтических смыслов. Взаимодействие пользователя и бренда на онлайн-платформе: что изменилось вфешен-сегменте
Марина Миронова, менеджер по развитию рекламного бизнесаLamoda, напомнила, что старые тренды можно использовать по-новомублагодаря технологиям. Так, тренд на персонализацию стал более актуальнымблагодаря обновленным алгоритмам, которые могут персонализировать предложениепод пользователей и формировать более узкую подборку товаров. Среди трендов, которые только набирают популярность, спикер выделиларазвитие виртуальной моды, альтернативные модели сотрудничества c брендами,такие как дропшипмент (схема продаж, когда продавец реализует товары покупателюнапрямую со склада поставщика. — Прим. ред.), и экотренды. DOOH как одно из самых технологичных медиа Марина Сурыгина, директор по digital-стратегии и маркетингуGallery, сделала акцент на развитии технологичности и инновационностисегмента наружной рекламы. Это в числе прочего подчеркивает тренд на активноеиспользование нейросетей в создании креативов для цифровых поверхностей,распространение 3D-рекламы и рост количества отечественных SSP. Что происходит в mobile
Любопытными трендами в сегменте мобайла поделилась Елена Пикунова,генеральный директор Zen Mobile Agency. Среди негативных тенденцийэксперт отметила рост недоверия к российским системам антифрода и мобильнойаналитики, дефицит конверсионного и проанализированного трафика, изменениекарты рекламодателей и отключение от российских систем программатикаиностранных SSP.
При этом возможности для роста Пикунова видит в появлении отечественноготехнологического кластера программатик-закупки, увеличении частоты контакта саудиторией и увеличении возраста потребителя мобильных приложений — сегодня уженельзя не уделять внимание возрастной аудитории. Усилить рекламу за счет аналитики на данных: кейсы«билайн»
За поведенческими характеристиками пользователей бизнес все чаще сталобращаться к телеком-операторам, которым удается проводить аналитику на основебольших массивов данных. Это подтверждает Екатерина Гаммель, директорпо рекламному бизнесу «билайн»: сегодня к ним обращаются компании впоиске более узких аудиторий для показа контекстной рекламы или запуска СМС- ипуш-уведомлений по data-сегментам. Между молотом и наковальней: как балансировать между интересом пользователяи эффективностью бизнеса
Завершил секцию Руслан Осин, руководитель отдела клиентского опытаVK, докладом об ожиданиях пользователя от рекламы в соцсетях и целяхбизнеса сегодня.
«Когда мы говорим о рекламе в соцсетях, надо понимать — вы конкурируете нетолько с другими рекламодателями, но и с органическим контентом, которыйподбирается под человека индивидуально. Ваша задача как рекламодателя —создавать рекламу, максимально близкую к контенту». Одним из самых острых запросов бизнеса и главным трендом Осин называетнеобходимость улучшения аналитического инструментария. Это касаетсяотслеживания эффективности каналов коммуникации с пользователем от первогоконтакта до конечной покупки единым аналитическим инструментом.