В Москве отметили 145-летие рекламы в России
Модераторами панельной дискуссии выступили писатель и сценарист АлександрЦыпкин и журналист, телеведущая Марина Ким.
Александр Цыпкин, писатель:
«Я считаю, что сегодня успешная реклама — копирует сериалы. Мы все смотримсериалы. Людям интересно следить за героями. Человек хочет жить с ними долго.
Так и в рекламе: лучше сделать десяток историй, чем один гениальный ролик,который завтра забудут. Лучше иметь постоянную рекламную кампанию, где людипривыкают к герою. Если вы хотите быть гением в рекламе, надо изучать людей,как изучают, например, физику. Каждый день изучать нового человека, заглядыватьему в душу. И тогда вы будете выпускать те “мурашки”, за которые платятогромные деньги. Любо вас сожрет нейросеть».
В цифровой информационной среде людей окружают дипфейки, и сложно отличитьэмоцию реального человека от виртуального. Не исключено, что придумавшийклассного нейросетевого персонажа, станет звездой, сможет взорвать рекламныйрынок.
Реклама — всегда креатив, творчество. Рынок индустрии обязан бытьвысокотехнологичным, чтобы предоставить площадку для развития.
Сергей Гумель, генеральный директор Volt Media DirectionGroup:
«Рынок существенно изменился. Основная проблема — монополизация рынка вотрасли. Конкуренция — двигатель прогресса. Новые мысли, идеи и технологии.
Следующий шаг — эволюция, привлечение искусственного интеллекта. Я оченьоптимистично смотрю в будущее».
Сегодня рекламу можно назвать символом стабильности в обществе. Если онаесть, значит, существуют достижения и новации, о которых можно рассказать, естьпродукты и услуги, которые можно предложить.
Генеральныйдиректор Медиахолдинга MAER Константин Майор:«Для нас ситуация изменилась в лучшую сторону. За полтора года мы поняли,как развиваться дальше. Увидели, что ушли глобальные площадки, в первую очередьсоцсети, и эти деньги пришли к нам. Сейчас действительно ренессанс. В Россииесть своя рекламная экосистема. Сегодня она трансформировалась. Появляютсяновые социальные проекты и бренды, которые вкладывают деньги в рекламу. Для насэто точка роста. Рекламный бизнес в России движется вперед и может обогнатьевропейский и американский рынки. Потому что у нас есть инвестиции и вложения вэкономику».
На площадке собрались топ-менеджеры медиакоммуникаций, которые обозначилидрайверы развития отрасли. В топ наружной рекламы попали финансовый иавтомобильный секторы, ретейл, e-com и государственный сектор.
Анатолий
Купреев, генеральный директор MasterAd:«Самые большие рекламные бюджеты — маркетплейсы, которые делят рынок междусобой. Но история показывает, что бурный рост быстро заканчивается. Компаниидостигают определенной рыночной доли, и дальше все вливания ни к чему неприводят. Для развития важно иметь пласт рекламодателей, которые заполнят нишуи будут двигать индустрию вперед. Для этого нужна стабильность в стране и чтобыработала экономика».
Реклама стала драйвером импортозамещения — с уходом иностранных компанийпоявились отечественные бренды, а часть вернулась на рынок под новыминазваниями.
Поздравили собравшиеся и Медиахолдинг MAER, которому в этом году исполняется20 лет. За это время он стал лидером общественно значимых инициатив,направленных на популяризацию спорта и науки, поддержку российского кино,культуры и благотворительности.
Реклама. Рекламодатель ООО «Маер Групп» ИНН 6672337430