Range Rover занялся модой, Netflix развивает видеоигры, а США «уронили» глобальный рекламный рынок — обзор новостей в зарубежных СМИ

TikTok закрыл свое приложение для фотоконтента TikTok Notes. Отдельныйсервис для публикации фотографий появился на фоне роста популярности китайскогоXiaohongshu, похожего на Instagram*. Тогда TikTok искал новые способырасширения своего присутствия на рынке и выхода в другие области.

Social Media Today
Range Rover вышел на рынок одежды. Производитель внедорожников, представилшелковые шарфы за $372, кожаные куртки за $2650 и кашемировые одеяла за $1009.
Компания рассматривает выход на рынок моды как способ наладить более тесныеотношения с людьми, которые уже стали ее «клиентами», заявил директор постратегии бренда Адам Констебл.

The Drum
Netflix делает ставку на видеоигры, расширяя собственную стратегию.
Видеосервис выделил для себя четыре приоритетных направления: сюжетные, «основные», детские и игры для вечеринок. Компания планируетразвивать свое игровое приложение.

Bloomberg 
Глобальные расходы на рекламу в этом и следующем году сократятся на $19,8млрд из-за возросшей макроэкономической неопределенности, согласно обновленномупрогнозу WARC. Прогноз был изменен из-за опасений стагфляции и рецессии,поскольку введение США во второй половине 2025 г. торговых пошлин может нанестисерьезный удар по секторам автомобилестроения, розничной торговли итехнологий. 

Marketing Dive 
YouTube поменяет способ подсчета просмотров в YouTube Shorts. Цель изменений— дать авторам «более глубокое понимание» того, как работает их короткийконтент. Новая политика приближает сервис к конкурирующему TikTok.
Видеоплатформа уберет минимальное требование к продолжительностивоспроизведения, чтобы засчитать просмотр. Начиная с 31 марта 2025 г.,«просмотр» будет засчитываться каждый раз, когда ролик YouTube Shortзапускается или воспроизводится повторно. 

TechCrunch 
Instagram* скопировал у TikTok функцию ускоренного просмотра видео. Пользователи могут ускорять воспроизведение ролика в два раза, удерживая правуюили левую часть экрана. Возможность ускорять видео увеличивает шансы на то, чтозритель досмотрит его до конца, считают в TechCrunch. 

TechCrunch
Более половины британских покупателей не обращают внимания на бренды,которые они выбирают, при условии, что товар соответствует их потребностям.
Более 60% британцев перешли на товары под собственной торговой маркой. Крометого, 67% опрошенных маркетологов, занимающихся потребительскими товарами,согласились с тем, что им становится все труднее устанавливать контакт склиентами.
Marketing Beat 
Nvidia ведет переговоры о приобретении Lepton AI. Компания планирует выйтина рынок аренды серверов. Источники The Information считают, что сумма сделкисоставит несколько сотен миллионов долларов. 

The Information *Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ