Wildberries представил модель оплаты за клик в кабинете продвижения

Объединенная компания Wildberries и Russ анонсировала запуск новой рекламноймодели CPC (Cost per Click, оплата за клик) на платформе продвижения RWB Media.

Тестирование началось уже во второй половине апреля 2025 г. и станетдополнением к существующей модели оплаты за показы. Об этом рассказал директорпо продукту платформы продвижения Wildberries и Russ Вячеслав Никонов наконференции инновационных технологий электронной коммерции (КИТ). Теперь продавцы смогут оплачивать рекламу, только когда пользователь проявилинтерес к товару — кликнул на карточку или отложил ее в избранное.

В компании считают, что модель CPC позволит точнее контролировать рекламныерасходы и снизить издержки: средства будут списываться не за сам факт показа, аза конкретное действие пользователя.

Помимо этого, объединенная компания внедрит точечное управление ставками —возможность задавать индивидуальную цену за клик по разным поисковымзапросам. 

В ближайшее время Wildberries начнет тестировать модель CPC на 12категориях: БАДы, шампуни, кремы, лонгсливы, нижнее белье, чехлы для телефонов,кружки, брелоки, игрушки, антистресс, открытки. Во всехэтих сегментах маркетплейс будет отслеживать поведение модели ипоказатели относительно результатов. Исходя из этого компания примет решение,оптимизировать ли модель дальше.

«Наша задача — дать эффективный инструмент продавцам. Мы тоже бизнес, мыдолжны как-то зарабатывать. Когда есть инструмент, который несет хорошийрезультат, им пользуется много продавцов, он более прозрачный и понятный, тогдадля всех бизнесов, которые в этом участвуют, есть какая-то польза», —рассказал AdIndex директор по продукту платформы продвижения Wildberries иRuss Вячеслав Никонов.

Также компания продолжит обновление всей рекламной платформы. Компанияанонсировала новые баннеры, расширение инструментов продвижения (карточкитоваров будут показываться не только в поиске, но и в рекомендательных полках),улучшение мобильного кабинета в приложении WB Partners.

Маркетплейс также намерен запустить личный кабинет для внешнихрекламодателей и агентств, внедрить видеобаннеры и HTML5-баннеры, добавитьновые возможности таргетингов, расширить аналитику и предложить больше метрик встатистику.

Ранее стало известно, что Wildberries и Russсоздала сервис для генерации артикулов под маркетинговыекампании и запустила партнерскую программу в бета-версии платформыWibes.