Пиратские роллы: какие форматы предпочитают нелегальные ресурсы
Пиратские ресурсы продают подписку, принимают донаты, но основным источникомих заработка остается реклама. Лучшим годом с точки зрения доходов стал 2018-й,когда объем рынка онлайн-пиратства достиг $87 млн. В тот период годовая выручкасреднего пиратского торрент-трекера составляла $62 тыс., а нелегальногоонлайн-кинотеатра — около $160 тыс. «Золотой век» закончился в 2019 г., когдазакрылась «большая тройка» видеобалансеров: Moonwalk, HDGO и Kodik. К 2024 г.доходы пиратов снизились до $36 млн, говорится висследовании F6 Digital Risk Protection.
Видеобалансеры, или сети доставки контента (Content Distribution Network,CDN), являются технической базой пиратского благополучия. Их разработчикипредоставляют владельцам ресурсов фактически готовый сервис — видеоплеер,позволяющий автоматизировать размещение файлов и монетизироватьвидеоконтент.
Помимо борьбы с видеобалансерами на рынок повлияли усиление антипиратскогозаконодательства, введение досудебных блокировок сайтов и их «зеркал»,увеличение количества легальных игроков и снижение рекламной поддержки состороны теневого бизнеса. Интерес к пиратскому контенту возрос после 2022 г.,когда российский рынок покинули международные стриминговые платформы ииностранные кинопрокатчики, а библиотеки онлайн-кинотеатров заметно«похудели».
Согласно анализу 200 ресурсов, почти половина размещений на нелегальныхплощадках приходится на формат content-roll — плеер с автоматическимвоспроизведением рекламы. Из них 27% — это «плавающие плееры», которыепоказывают рекламу даже при прокрутке страницы, а 19% — это статичные плееры,которые останавливают открутку после выхода из поля зрения пользователя. Втаких плеерах обычно транслируется легальная реклама.
Более трети (36%) размещений приходится на формат in-stream, когда рекламавстраивается в видеоконтент. За открутку отвечают либо партнерские сети, либосами CDN. Доля баннеров составляет 13%, брендирования — 5%.
Нелегальные казино и букмекерские конторы могут внедрить свою рекламу дозагрузки контента на пиратские CDN. Авторы исследования перечисляют самыепопулярные варианты:• Закупка рекламы у неофициальных студий озвучивания, которая такжевыкладывается на собственные ресурсы, в социальные сети и наторрент-трекеры.• Сотрудничество с CamRip-группами, которые занимаются съемкойкинотеатральных релизов, зарабатывают на заказах на съемку и на встройкерекламных баннеров и логотипов в видеофайл.• В некоторых случаях владелец пиратских сайтов может сам выбирать типрекламы при подключении плеера пиратских CDN.
Если раньше основными рекламодателями были нелегальные игроки, то сейчасразмещением занимаются и «белые» партнерские сети с легальными клиентами. Длявладельцев пиратских сайтов выгоднее нелегальная реклама, поскольку ее CPMзаметно выше, однако из-за этого увеличивается шанс скорейшей блокировкисайта.
Согласно подсчетам F6, «разбавление» рекламы нелегальных компаний привело кзаметному снижению CPM (стоимости 1000 показов рекламы). За последние пять летэтот показатель сократился более чем в 1,5 раза.