Темпы роста рекламного рынка могут замедлиться

Участники рекламного рынка считают, что темпы его роста могут стать меньше изамедлиться до 15-20% в текущем году. По мнению экспертов, причинами станутизменения в законодательстве, жесткая денежно-кредитная политика. Кроме того,есть трудности с рекламным инвентарем и медиаинфляцией, пишет«Ъ» со ссылкой на Okkam.

При этом без учета рекламы в e-com и ретейл-медиа прирост может достичьвсего 5%. Для сравнения, в 2024 г. показатели были на уровне 24%, в 2023 г.речь шла о 30% (АКАР). В других рекламных агентствах также фиксируют замедлениетемпов.

Прирост рынка может составить 19%, считают в АДВ. Однако допускают, что дляэтого должна стать меньше ключевая ставка. По мнению экспертов агентства,основным драйвером роста выступает digital-сегмент.

В АКАР отмечают, что темп роста рынка в размере до 20% можно считатьправдоподобным из-за общего замедления экономики. Однако пока воздерживаются отпрогноза.