Производитель стройматериалов сменил в рекламе утеплителей XPS мужчин на женщин

Производитель стройматериалов «Технониколь» решил сменить концепцию линейкитеплоизоляции XPS. Бренд представил новую рекламную кампанию, в центре которой— сотрудницы организации. 
«Вдохновленные культовым образом "Ангелов Чарли", мы создали командупрофессионалов, которые не просто красивы, но и компетентны. Эти женщины —инженеры, технологи, закупщики, маркетологи, логисты, специалисты по контролюкачества, сотрудники коммерческой службы — ежедневно обеспечивают надежностьнашей продукции», — рассказали в пресс-службе «Технониколь».
Сотрудницы, которых можно увидеть на рекламных баннерах, одеты в костюмы вфирменных цветах линейки продукции. Каждая героиня олицетворяет конкретноенаправление. 
Так, девушка в фиолетовом костюме рекламирует продукт для теплоизоляцииповышенной прочности, предназначенной для фундаментов (этот цвет символизирует«надежность и устойчивость»). Героиня в зеленой одежде рассказывает проуниверсальный утеплитель (ассоциируется с «природой, универсальностью иэкологичностью»). Девушка в желтом костюме показывает утеплитель подштукатурный фасад (подчеркивает «инновационность и специализированностьрешения»). Как объяснили в компании, взгляды и жесты девушек говорят: «Мызнаем, что для вас важно».

Слоган проекта — «Гарантия качества в надежных руках». «Именно женскиеруки часто ассоциируются с бережным отношением, вниманием к деталям иответственностью за результат. В контексте нашей кампании это не просто символ— это реальные руки всех наших сотрудниц, которые ежедневно обеспечиваютвысокое качество продукции», — говорят в пресс-службе. 

Представители «Технониколи» рассказали, что в сфере строительных материалови технологий традиционно доминируют мужские образы: инженеры, прорабы, мастера,которые ассоциируются с силой, выносливостью. В новой кампании бренд решилпредставить женщин «не как дополнение к профессиональной среде, а как ключевыхэкспертов, чей взгляд на качество и надежность открывает новыеперспективы». 
«Такой подход ломает устоявшиеся стереотипы и предлагает рынку свежее, нопри этом глубоко профессиональное позиционирование», — сказали вкомпании.