Смарт-кампании ВКонтакте: как запустить таргет за 15 минут

Заказывая рекламную кампанию, мы должны оплатить не только рекламный бюджет, но и время специалиста, который эту кампанию для нас сделает. В чём же заключается работа такого специалиста? Если кратко, то в разработке, запуске и сопровождении. Необходимо в соответствии с настройками рекламной системы найти нужную аудиторию, создать для нее рекламные объявления, а затем запустить их и отслеживать показы, при необходимости корректируя настройки, чтобы эффективность рекламы росла.

Такая работа требует специальных навыков и знаний, которых нет у владельца бизнеса. Однако некоторые рекламные системы, например, VK Реклама, предлагают упрощенный запуск рекламы, с которым в теории справится каждый. У ВК такая реклама называется смарт-кампаниями (от англ. smart «умный, сообразительный»). В данной статье посмотрим, как смарт-кампании подключаются и насколько они эффективны по сравнению с кампаниями, запущенными традиционным способом.

Смарт-кампании в VK Рекламе: алгоритм запуска

Если вы запускаете рекламную кампанию традиционным способом, большая часть настроек включается вручную: выбор цели и стратегии показов, поиск аудитории, создание креативов. Подробно этот процесс мы разбирали в другой статье, вы найдете ее вот тут.

При работе со смарт-кампаниями основную работу за вас делает искусственный интеллект. Давайте пошагово рассмотрим весь путь.

Шаг первый. Стартовые настройки

1. Перейдите в свой рекламный кабинет VK Ads по ссылке https://ads.vk.com/ или создайте новый, если у вас его еще нет, следуя инструкции. 

2. Нажмите на кнопку «Создать» в разделе «Кампании».

3. Перейдите на вкладку «Смарт-кампания»:

4. Выберите сообщество, для которого вы хотите запустить рекламу. Для этого у вас к сообществу должны быть права рекламодателя или администратора.

   Обращаем ваше внимание, что настроить смарт-кампанию можно только для сообщества. Если вам нужен трафик на сайт, продвижение приложения или раскрутка лид-формы, то данный формат запуска рекламы не подойдет.

5. Заполните графу описания, в которой расскажите о вашем предложении, товаре или услуге. На основе этого текста в дальнейшем будут составлены объявления, поэтому будьте внимательны. 

   По умолчанию графа уже будет заполнена текстом, составленный нейросетью на основе описания вашего сообщества. Вы можете воспользоваться этим текстом, при желании слегка отредактировать его либо поставить собственный вариант.

Шаг второй. Подбор аудитории и создание объявления

6. Выберите целевое действие вашей смарт-кампании. Это может быть подписка на сообщество, получение сообщений или продвижение конкретного поста. В первых двух случаях далее будет нужно сделать объявление с помощью нейросети, а в третьем случае объявлением послужит определенный пост, размещенный в ленте вашей группы или паблика.

7. Укажите город или регионы, на аудиторию которого вы хотите запустить рекламу. Если ваше предложение актуально для жителей всей России, нужно просто указать страну. Также можно транслировать рекламу в пределах ограниченного радиуса по определенному адресу – от 500 метров до 10 километров.

8. Сгенерируйте объявление. Его создает нейросеть на основе того, что вы написали о вашем предложении в начале, вы можете принять предложенный вариант или сгенерировать что-то новое. Также можно изменить стартовое описание, и тогда нейросеть предложит новые варианты. Объявление отображается в режиме предпросмотра справа.

9. Выберите аудиторию для показа рекламы. Есть два варианта: автоматический и ручной подбор. В первом случае рекламная система всё делает за вас. Аудитория будет подобрана по принципу look-alike: вашу рекламу увидят те, кто похож на имеющихся подписчиков, с учетом установленных ограничений по географии.

   Если вы хотите задать аудиторные настройки вручную, потребуется указать пол и возраст, по желанию можно добавить поиск по использованным контекстным фразам (подробнее о контекстной таргетинге здесь), а также поиск аудитории по похожим сообществам.

10. Установите ограничения по бюджету. Лимит можно задать на один день или на весь период трансляции. Система будет давать подсказки, какую сумму можно считать оптимальной для достижения наилучшего результат.

11. Установите ограничения по времени трансляции рекламы, если это необходимо. Без временных ограничений реклама будет показываться, пока на балансе рекламного кабинета есть деньги.

    Теперь можно нажать на кнопку «Создать смарт-кампанию», после чего ваша кампания отправится на модерацию и далее запустится в работу, если вы предварительно пополнили рекламный бюджет.

Смарт-кампании VK или традиционный запуск рекламы ВКонтакте: что выбрать?

Мы разобрались с тем, как смарт-кампании создаются и запускаются. Уже по инструкции видно, что процесс действительно не требует специальных знаний о работе рекламных механизмов – только четко сформированную цель и понимание рабочих процессов непосредственно внутри вашей кампании. Кроме того, запуск займет у вас буквально 15-20 минут времени, даже если вы делаете это впервые.

Таким образом, можно выделить очевидные плюсы работы со смарт-кампаниями:

• Это просто: большую часть работы делает нейросеть

• Это быстро: интерфейс понятен даже новичку

• Это бесплатно: не нужно платить стороннему спецу за запуск, потребуется только оплата рекламного бюджета

Но, конечно, помимо преимуществ всегда есть свои недостатки. Все они связаны с эффективностью работы данного инструмента:

• Вместо аудитории – кот в мешке: при автоматическом подборе аудитории мы не знаем, кто именно попадает в итоговую выборку, а нейросеть не всегда бывает точна. Высока вероятность, что нашу рекламу увидит не совсем целевая аудитория.

• Нельзя изменить объявления: картинку и текст создает нейросеть, мы можем только выбирать из предложенных ею вариантов, но не можем отредактировать ни один из них. А если все предложенные варианты не будут максимально точно отражать наше предложение?

• Нет возможности корректировать процесс: мы не можем влиять на решения, которые за нас принимает нейросеть, останется только ждать результата, в случае смарт-кампаний невозможно полноценное сопровождение рекламы.

Кроме того, инструмент смарт-кампаний вышел из бета-тестирования совсем недавно. Как показал наш опыт работы с данным инструментом, а также по отзывам коллег-таргетологов, смарт-кампаниям все-таки пока не хватает точности. Их статистика проигрывает и по уровню CTR (кликабельность), и по стоимости клика кампаниям, запущенным традиционным способом.

Значит ли это, что смарт-кампании ВК вообще не стоит использовать? Не совсем так. Мы пришли вот к таким выводам:

Смарт-кампании ВК – отличный вариант для новичков, которые хотят научиться запускать рекламу ВКонтакте с самых азов. Но факт остается фактом: максимальные результаты от таргета можно получить только при традиционном его запуске.

Вместо вывода

Разумеется, вы всегда можете самостоятельно научиться настраивать ВК Рекламу традиционным способом и экономить деньги. У нас есть отличный обучающий курс, который подойдет новичкам.

Ну а тем, кто не хочет тратить время на обучение и готов довериться специалистам, мы рекомендуем обратиться к нашим волшебникам рекламы. Они возьмут всю работу на себя :)