«Рейтинг Рунета»: бюджет на диджитал-проекты в отрасли недвижимости больше на 4%, чем в среднем по рынку
Сервис «Рейтинг Рунета», специализирующийся на подборе диджитал-подрядчиков, провел исследование рынка цифровых услуг для компаний сегмента недвижимость. В рамках анализа были изучены состав, стоимость и длительность проектов в пяти основных направлениях: «Разработка и интеграция цифровых продуктов», «Брендинг и дизайн», «Реклама и трафик», «Коммуникации» и «Аутстаффинг». Оказалось, что на одного заказчика из этой отрасли приходится на 4% больше затрат на диджитал- и маркетинговые услуги, чем в среднем по рынку.
В исследование вошли данные по 6 222 проектам, реализованным для 3 588 заказчиков. В 2023–2024 годах совокупные затраты на услуги составили 11,5 млрд рублей — 6,5% от общих затрат во всех отраслях. При расчётах учитывалась исключительно выручка подрядчиков за оказанные услуги, без включения «транзитных платежей», таких как рекламные бюджеты или оплата лицензий.
Анализ показал, что средние затраты на диджитал- и маркетинговые услуги у одного клиента рынка недвижимости на 4% превышают средние показатели по всему рынку.
В исследуемой отрасли динамика роста бюджетов в 2024 г. к 2023 г. почти равна общерыночной: +28% в отрасли против +29% по рынку. Однако в этой отрасли заказчиков, относящихся к крупному бизнесу, на 32% меньше, чем в среднем по рынку.
Средний чек с одного заказчика вырос во всех сегментах: в «Разработке и интеграции» — с 203 тысяч рублей до 267 тысяч рублей; в «Брендинге и дизайне» — с 258 тысяч рублей до 300 тысяч рублей; в «Рекламе и трафике» — с 270 тысяч рублей до 311 тысяч рублей; в «Коммуникациях» — с 364 тысяч рублей в 2023 году до 437 тысяч рублей в 2024 году. Значительный рост средней стоимости услуг был в сегменте «Аутстаффинг» — с 1,16 миллиона рублей в 2023 году до 1,78 миллиона рублей в 2024.
Самые востребованные категории услуг среди компаний рынка недвижимости в 2023–2024 гг. оказались:
1. Создание сайтов и веб-сервисов — 1 507 заказчиков (42% от всех клиентов), расходы на эту категорию составили 3 млрд рублей (27% от всего бюджета отрасли), количество проектов — 2 176.
2. Контекстная реклама — 1 184 заказчика (33%), расходы на услуги — 2,6 млрд рублей (23%), 1 535 проектов.
3. SEO — 718 заказчиков (20%), расходы на услуги — 730 млн рублей (6%), 805 проектов.
4. Таргетированная реклама — 599 заказчиков (17%), расходы — 697 млн рублей (6%), 799 проектов.
5. Графический дизайн — 359 заказчиков (10%), расходы на услуги — 483 млн рублей (4%), 658 проектов.
Лидерами по объемам заказов стали компании из следующих сегментов рынка недвижимости:
1. Компании, занимающиеся строительством и проектированием — 1 209 заказчиков, 1858 проектов на 2,1 млрд рублей.
2. Компании из сферы «Новостройки» — 1 050 заказчиков, 2 172 проекта на 3,9 млрд рублей.
3. Компании, занимающиеся продажей недвижимости — 1 017 заказчиков, 1 953 проекта на 3,7 млрд рублей.
4. Компании, занимающиеся арендой недвижимости — 312 заказчиков, 391 проект на 1,1 млрд рублей.
5. Компании, предоставляющие услуги и консалтинг — 254 заказчика, 322 проекта на 493 млн рублей.
«Мы ожидаем в 2025-м году рост бюджетов в сегменте недвижимости на 10%. Такие индикаторы, как распроданность квартир и производство цемента, указывают на стагнацию продаж. А это значит, что конкуренция за платёжеспособный спрос обостряется, однако далеко не все игроки смогут позволить себе значительные инвестиции в эту борьбу», — отмечает Анатолий Денисов, операционный директор «Рейтинга Рунета».
В исследование вошли данные, полученные при подготовке 34 рейтингов 2025 года, в том числе 9 не имеющих аналогов на рынке. В рейтингах сформировано 8 395 аналитических срезов, показывающих специализацию участников на разных услугах, отраслях, типах продуктов и так далее.
Справка о компании:
«Рейтинг Рунета» — это онлайн-сервис, который помогает заказчикам оценивать и подбирать подрядчиков, оказывающих цифровые услуги: веб-студии, разработчики мобильных приложений и корпоративных решений, рекламные, брендинговые и PR-агентства.
«Рейтинг Рунета» выходит ежегодно с 2010 года. Это самый большой и самый посещаемый среди аналогичных сервисов (более 150 тысяч пользователей в месяц). В 2025 году опубликовано 34 рейтингов и 8395 срезов по отраслям, услугам, стоимости, типам проектов, профилю клиентов, формату работы и другим параметрам, в которые вошли 1067 компании из 195 городов России и зарубежья.
Рейтинги основаны на тщательно проверенных данных. Методика допуска в рейтинги и подсчета рейтингового балла создается с участием экспертов, представляющих заказчиков и подрядчиков.