Поколение Z отказалось от трендов и выбрало осознанный подход к гардеробу — отчет Depop

Поколение

Z перестает постоянно обновлять гардероб и меняет подход кмоде в пользу осознанного выбора вещей и формирования капсульного стиля. Такойвывод содержится в тренд-отчете британской ресейл-платформы Depop, основанномна анализе поведения 43,5 млн пользователей и данных поисковых запросов.

Отчет называет этот тренд «Отредактированное Я» (англ. The Edited Self). Поданным Depop, 78% респондентов часто повторяют одни и те же образы, а 61%одеваются так, чтобы чувствовать уверенность. Рынок капсульного гардероба,оцененный в $1,3 млрд в 2023 г., к 2030 г., по прогнозам, может вырасти до $2,6млрд.

Аналитики платформы выделили четыре ключевых направления. «Повседневнаяцеремония» (Everyday Ceremony) — это тенденция одеваться нарядно дляповседневных дел, а не ждать особого повода. Поиск запросов на платформепоказал рост по запросам «мужские украшения» (+87%) и «пиджак в стиле наполеон»(+1202%).

«Романтизированный спорт» (Romanticized Sports) отражает эволюциюспортивного стиля от функциональной одежды к культурному коду. Спрос навинтажный Lululemon вырос на 1689%, а на апсайкл-джерси — на 233%.

«Современная униформа» (Modern Uniforms) связана с выбором в пользуповторяемых, узнаваемых силуэтов. Более половины опрошенных считают такойподход освобождающим.

«Нео-ностальгия» (Neo Nostalgia) — это тяга к стилям прошлых эпох в условияхнеопределенности. Две трети респондентов (65%) признались, что их привлекаютстили из прошлого. При этом 58% людей, которых беспокоит состояние окружающейсреды, тяготеют к прошлым эпохам. Поиск «платьев-бандаж» вырос на 542%, аджортов JNCO — на 495%.

Исследование также показывает, что в современном подходе к моде уверенностьстроится на постоянстве, а не на новизне, а основным мотиватором являетсяличный комфорт и самовыражение, а не стремление привлечь внимание.