В АРИР создали рабочую группу по Цифровому ТВ в рамках комитета по Advanced TV

В план работы группы на 2026 год включены сбор и анализ информации обучастниках рынка цифрового телевидения, а также унификация терминологии,используемой в отрасли. Отдельным пунктом обозначена актуализация карты рынка иее оформление в виде единого документа. Также предполагается методологическаяоценка отдельных сегментов и игроков с привлечением экспертизы АРИР. В стартовый состав рабочей группы вошли представители компаний «Витрина ТВ»,ГПМ Реклама, сейлз-хаус «Эверест», селлер Digital Alliance, технологическийвидеоселлер МТС Ads Premium Video и MediaHills. Руководителем рабочей группыназначен Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламныхпродуктов ГПМ Реклама.

Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламныхпродуктов ГПМ Реклама:
«Актуальность создания группы обусловлена наличием на рынке множествапротиворечивых трактовок и данных, касающихся ЦТВ, что создает трудности вкоммуникации и медиапланировании для всех участников. Исследовательские иобразовательные проекты, проведенные в 2025 году, выявили запрос индустрии наунификацию профессиональной лексики и верификацию данных об объемах инвентаря,а также показали необходимость создания единой карты рынка и кейсбука с лучшимипрактиками».


Вадим Гречишкин, директор по рекламным продуктам сейлз-хауса«Эверест»:
«Как человек, отработавший много лет на всех сторонах рекламного мира вразных ролях, понимаю, что рынку в условиях огромного количества поставщиководного и того же продукта, но с разной упаковкой, жизненно необходима точказаземления, где можно свериться в определениях и в понимании реальных объемов ивозможностей для коммуникации».