IKEA нашла «предков» своей мебели в Лувре
IKEA сравнила мебель с предметами картинах знаменитых художников. ПроектAffordable Masterpieces призван изменить восприятие бренда как производителяпростой и дешевой мебели.
Кампанию разработало агентство Memac Ogilvy для рынков Саудовской Аравии иБахрейна. Ее цель — изменить восприятие бренда и показать, что дизайн мебелиIKEA основан на классических формах и имеет многовековую историю.
На рекламных баннерах полотна художников соседствуют с товарами. Впроизведениях искусства выделены предметы, дизайн которых повторяет современнаямебель и декор бренда. Посыл кампании: «Мы не изобретали хороший дизайн, мыпросто сделали его доступным для всех».
Почему IKEA делает это сейчас?
Бренд стремится показать преемственность дизайна. В IKEA подчеркивают, чтоформы, которыми веками восхищались, теперь доступны массовому потребителю.
Что отличает эту кампанию:
Новый ракурс. Впервые бренд напрямую апеллирует к истории искусства врекламе, позиционируя себя как наследника традиций, а не только какинноватора.
Фокус на доступность. Кампания напрямую связывает концепцию шедевра сдемократичной ценой.
[#GALLERY::341911#]