Dulux вернул 65-летнего маскота-собаку ради силы цвета

Британский бренд красок Dulux представил кампанию Life is what you paint it(«Жизнь, какой вы ее рисуете»). Ее центральным элементом стал 65-летний маскотбренда, собака породы староанглийская овчарка (бобтейл). Ей дали имяДороти.
История маскота началась в 1961 г. Пес появился в рекламе Dulux случайно. Насъемках телевизионного ролика режиссер предложил использовать собаку одного изсотрудников — пса по кличке Дэш. Он решил, что наличие собаки сделает скучныйролик интереснее. Так бобтейл стал постоянным символом бренда и олицетворениемсемейных ценностей.
Архивная реклама 1981 г.:



Маскот бренда спустя 30 лет в кампании 2011 г.:



Порода, не имевшая широкой известности, после выхода рекламы быстро набралапопулярность. Бобтейлов стали чаще называть «собаками Dulux». За все времясуществования бренда в рекламе снялись 14 собак.
В новой кампании Дороти предстает в современной интерпретации. Теперь онаумеет трясти шерстью так, что из нее сыплется краска. Сначала героиня неконтролирует свою способность и пачкает все вокруг, но со временем учитсяиспользовать ее во благо.
Ролик создало агентство Ogilvy UK, режиссерами выступили Si&Ad изAcademy Films. 




В кампании сделан акцент не только на традиционных жизненных вехах (свадьба,рождение ребенка), но и на маленьких личных моментах. Ими, например, сталипоявление домашнего питомца, начало нового проекта и изменения послерасставания с партнером.«65 лет этот маскот был частью бренда, и теперь мы возвращаем его в центрвнимания, одновременно укрепляя связь с современными потребителями», —отметил Стивен Коглан, руководитель маркетинга AkzoNobel UK и Ирландии.
В одном из первых рекламных материалов Dulux пес по кличке Дэш появляется начерно-белом фоне с банкой краски в зубах. В дальнейшем собака фигурировалапочти во всех активациях бренда.[#GALLERY::343656#]