Tvzavr займется популяризацией российского кино
Онлайн-кинотеатр представил приложение для Smart TV на российском и международном рынках. Стоимость проекта оценивается в $1 млн
Онлайн-кинотеатр Tvzavr при поддержке «Роскино» представил
новое приложение для Smart TV под названием «Русское кино». Контент приложения
на 100% состоит из российских фильмов, сериалов и мультфильмов. Запуск
приложения приурочен к Году российского кино. В приложении доступны четыре
раздела – фильмы, сериалы, мультфильмы, СССР.
«Русское кино» – это отдельный сервис отечественного кино,
который работает независимо от онлайн-кинотеатра, но при этом с ним
интегрирован. Приложение с сегодняшнего дня доступно на телевизорах LG Smart TV
на эксклюзивных условиях в России, странах СНГ и за рубежом – более, чем в 248
странах. В ближайшее время сервис запустится и на других «умных» телевизорах, а
также на мобильных и web-платформах.
Всего на запуск проекта, по словам генерального директора
Tvzavr Марины Сурыгиной, ушло более $1 млн инвестиций. Основные статьи расходов
– разработка приложения, приобретение авторских прав на контент во всем мире и
маркетинговые расходы. На запуск ушло три месяца, приложение создавали
внутренними силами Tvzavr. В России приложение будет работать по смешанной
модели – рекламной и подписной (аренда, покупка). Подписка обойдется в 249
руб., кинопремьеры – от 99 руб. В Европе будет действовать только подписная
модель, включающая аренду и покупку фильмов. Это обойдется в €4. Русский
контент для зарубежной аудитории представлен с субтитрами.
Приоритетные страны для продвижения проекта «Русское кино» –
США, Израиль, Германия и страны Восточной Европы. В мае 2016 года в рамках
Каннского фестиваля при поддержке «Роскино» в русском павильоне состоится
презентация приложения «Русское кино».
Целевая аудитория приложения – это эмигранты, выезжающие за
границу люди, изучающие русский язык и культуру иностранцы, ну и потенциальные
и существующие зрители онлайн-кинотеатра.
Кроме этого, в год российского кино Tvzavr.ru в рамках
проекта «Русское кино» планирует производство собственного русского контента в
формате HRD совместно с кинокомпанией Enjoy Movies.
Международная презентация приложения состоится на Каннском
кинофестивале в русском шатре в мае 2016 года. Приложение будет продвигаться на
офлайн-мероприятиях и в СМИ, включая спецпроекты о русском кино, в онлайне – в
соцсетях и на русскоязычных форумах и в сообществах за границей. По словам
директора по маркетингу и PR онлайн-кинотеатра Tvzavr Олеси Тепловой, само
присутствие приложения в Smart TV является отличным способом
промотирования.
Дизайн нового приложения «Русское кино» оформлен в русском
стиле. Отличительными его особенностями является присутствие колоритных
русско-народных элементов. Символом проекта «Русского кино» является русская
матрешка. Логотип проекта также представлен в виде матрешки. В разделе «СССР»
фоновым элементом является образ серпа и молота, в остальных разделах
преобладают народные росписи.