«Почта банк» ищет агентство для закупок телерекламы
Кредитная организация разместит с февраля по декабрь 2017 года рекламу на 53 телеканалах
Максимальная цена договора – 496,3 млн руб. с НДС,
говорится в
документации закупки. Конкурс был объявлен 30 декабря 2016 года.
Подрядчик должен будет размещать рекламные ролики
банка в эфире 15 телевизионных каналов: «Первый», «Россия 1», РЕН-ТВ, СТС, НТВ,
ТНТ, «ТВ-3», «Пятница», «Пятый канал», «ТВ-Центр», «Звезда», «Матч», ТНТ4,
«Россия 24», «Че». Кроме того, агентство должно будет закупать рекламу в Едином
рекламном канале (ЕРК) и Цифровом рекламном канале (ЦРК). В пресс-службе
«Почта-банка» пояснили, что это два пакета каналов, обслуживаемых мегаселлером
«Национальный рекламный альянс». В ЕРК входят 39 кабельных каналов, включая
активы «Газпром-Медиа» («Русский экстрим», каналы группы Red Media и другие) и
«Национальной медиа группы» (Discovery, Eurosport, Viasat History и прочие).
ЦРК целиком состоит из девяти каналов под управлением «Цифрового телевидения» –
актива ВГТРК. Кампании будут проходить с 15 февраля по 31 декабря 2017
года.
Заявки принимаются до 18 января. Итоги планируется
подвести 24 января.
Победителя будут выбирать по четырем критериям.
Самый значимый из них (60%) – сумма рейтингов GRP, предложенных кандидатом.
Кроме того, оцениваться будет стоимость одного пункта GRP (15%). Два критерия
касаются квалификации агентства: опыта работы с
крупнейшими
рекламодателями по версии AdIndex и места, занимаемого участником конкурса
в рейтинге ТВ-байеров издания Sostav.
«Почта банк» был создан «Почтой Россией» и группой
ВТБ на базе «Лето банка». В июле директор по маркетингу Евгения Ленская
рассказала
«Ведомостям», что организация потратила на рекламу и маркетинг в 2016 году
1,2 млрд руб. Сама группа ВТБ
потратила
на продвижение за январь-сентябрь 2016 г. 6,8 млрд руб. – на 26% больше, чем в
2015 году. По данным
AdIndex, закупками на национальном ТВ для «Почта банка» сейчас занимается
OMD Optimum Media.
В конце декабря прошлого года «Почта банк»
выбрал для
закупок прессы до марта 2018 года агентство Mediaplus. Помимо него, заявку
подало только агентство New Channel. Оба претендента связаны с группой «Медиа
Артс». Mediaplus было образовано в результате консолидации активов «Медиа
Артс», а New Channel принадлежало холдингу до сентября 2016 года.
Подрядчики группы ВТБ (информация приведена по состоянию
на 15 сентября 2016 года)
Источник: AdIndex Maps
Bands/Budgets/Suppliers