Разработана блокчейн-технология против фрода в цифровых рекламных кампаниях
Для создания новой рекламной платформы, которая получила имя adChain, MetaXобъединилась с блокчейн-разработками компании ConsenSys. Протокол adChainфункционирует для всех каналов, и по словам сотрудников MetaX, являетсяединственным продуктом, который позволяет участникам всей цепочки поставокмедиа координировать свои действия и работать вместе. Сейчас платформа ужеэксплуатируется некоторыми частными бета-партнерами MetaX, и всемзаинтересованным компаниям предлагается принять участие в текущей программебета-тестирования.
Как отмечают разработчики, использование платформы с протоколом adChain «также легко, как создание обычной кампании. Существующие системы не изменяются иглубокой интеграции не требуется».
Кроме того, преимущества новой платформы включают в себя: надежное целостноепредставление всех данных, касающихся показов; контрольный журнал «всего, чтосвязано с кампанией»; бесшовную интеграцию с существующими продуктами, чтоведет к функциональной совместимости и легкому слиянию с цифровой рекламнойэкосистемой; способность идентифицировать действия из черного списка и иноемошенничество в режиме реального времени на уровне протокола, а также увидеть,где возникают другие проблемы по всей цепочке поставок и воспользоватьсяэффективной координацией при отслеживании и решении; проблем и, наконец,выполнять массовый объем транзакций при сохранении целостности и безопасностиданных показов.
«Количество инноваций в области цифровой рекламы растет быстрее, чем способыподдержки стандартных протоколов нашей отрасли. Это создало пробелы вэкосистеме, которые могут быть использованы во вред», - заявил соучредительMetaX Кен Брук. Как он полагает, технология блокчейн способна значительноповлиять на цифровую рекламу. Предотвращение мошенничества является первым инаиболее актуальным преимуществом, учитывая прозрачность и безопасностьтехнологии и тот факт, что фрод является очень серьезной проблемой длярекламного сектора.
Блокчейн можно представить как децентрализованную общую бухгалтерскую книгу,которая записывает транзакции в так называемые блоки. В существующей экосистемепродавцы и покупатели должны доверять друг другу и/или третьей стороне, аблокчейн-технология позволяет отразить все операции в системе, способнойвместить большеее количество участников с защитой через криптографию. Ещеодно преимущество блокчейна – у него нет ни основного владельца, ни единойточки, где может возникнуть ошибка, что делает его особенно безопасным местомдля учета операций.
Технология также предоставляет возможность подробного контрольногоотслеживания происходящего, и все сделки проверяются в универсальнойбухгалтерской книге, которую никто не может редактировать.
Как уверены в MetaX, adChain это масштабируемое и надежное решение дляотслеживания и проверки всех рекламных показов, что обеспечит закупщикам медиа100% прозрачность цепи поставок.
А вот рекламный ролик MetaX, где объясняются преимущества adChain:
MetaX - Unlocking the blockchain fordigital advertising from MetaXon Vimeo.