myTarget позволит оплачивать только фактические просмотры рекламных видеороликов
Модель CPV будет доступна в рамках формата «Прероллы ввидео». Размещение в рамках данного формата осуществляется на медиапроектахMail.ru Group, в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники» и на ресурсахрекламной сети myTarget. Рекламодателям доступны все возможноститаргетирования, которые предлагает платформа myTarget, и выбор места размещенияпреролла.
Также myTarget совместно с рядом рекламных агентствтестирует модель оплаты CPV в рамках формата «Кроссплатформенные видеопосты»,предполагающего размещение промопостов с видео в социальных сетях. В этомслучае видеоролик автоматически запускается, когда видеоплеер попадает в зонувидимости. При промотке страницы воспроизведение приостанавливается довозвращения видеоплеера в зону видимости. В итоге рекламодатель получитвозможность закупки полных досмотров видео со 100% видимостью в соответствии собщепринятыми стандартами рынка (IAB, OVV) через аукционную модель, говорят вкомпании.
Возможность оплаты по модели CPV станет доступна до конца мая. В дальнейшихпланах – добавление возможности выбора модели CPV для большинствавидеоформатов, которые доступны для закупки через myTarget.
По данным IAB Russia, рынок видеорекламы вырос на 19% до 6,6млрд рублей. Это составляет 24% от объема брендинговой рекламы в интернете и 5%от всей интернет-рекламы. В первом квартале 2017 года крупнейшим рекламодателемв сегментеонлайн-видеостала Procter & Gamble, подсчитали в АДВ на основе измерений польскойисследовательской компании Gemius. Затраты компании на видеорекламу достигли 61млн руб. На втором месте – Mars (57 млн руб.), на третьем – Unilever (54 млнруб.). Учитываются размещения видео только на десктопах и внутри видеоконтента(instream).
Источник: оценка АДВ на основе Gemius Adreal Desktop, Instream