Андрей Максимов: в какую сторону шагнет туризм
Андрей Николаевич, во время выступления на ПМЭФ президент Владимир Путин назвал развитие внутреннего туризма одним из приоритетов страны. По планам, доля этого сегмента рынка в общем объеме ВВП должна к 2030 году составить 5%. На ваш взгляд, такая амбициозная задача реализуема?
С учетом того, что по итогу 2023 года вклад туризма в ВВП России составлял 2,6%, нужно серьезно потрудиться, чтобы за 6 лет прыгнуть практически в два раза в экономическом развитии этой отрасли. Задача амбициозная, но реализуемая при определенных условиях. Сегодня для развития отрасли со стороны государства предпринимаются очень серьезные усилия. Нацпроект «Туризм и индустрия гостеприимства» обеспечивает финансовую поддержку предпринимателей, которые строят отели, некапитальные средства размещения. Есть, к примеру, программа «Больше, чем путешествие», по которой дают субсидии конкретному человеку на путешествие. Прежде всего молодым людям, чтобы, с одной стороны, они съездили, увидели свою страну, получили яркие впечатления от какой-то территории. С другой, используют квалификацию этого молодого яркого специалиста для реализации каких-то идей на территории, куда он приехал. Работают программы для продвижения российского туризма как на внутреннем, так и на внешнем рынках. Конечно, всё это вносит очень заметный вклад в то, чтобы доля отрасли в валовой внутренней продукции увеличивалась.
В то же время есть потребность обновить, сделать апгрейд законодательной базы, по которой работает туризм в России. К примеру, действующий закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» в большей степени регулирует выезд граждан России на зарубежные курорты. Именно этот сегмент туризма был самым массовым, магистральным в доковидные времена, и законодательная база во многом была рассчитана на его регулирование. Сегодня мы должны создать надежную правовую основу для того, чтобы граждане России смогли не только комфортно, но и безопасно, достаточно экономично путешествовать по своей родной стране. Одновременно законодательная база должна мотивировать иностранных граждан из дружественных нам государств к тому, чтобы они путешествовали по необъятным просторам России. Если набор этих условий будет выполнен, если мы продолжим серьезно работать в том числе над продвижением внутреннего въездного туризма, над повышением квалификации работающих в подотрослях сферы людей, думаю, за 6 лет вполне сможем рассчитывать на удвоение вклада туризма в ВВП России.
На ваш взгляд, кто должен принимать бОльшее участие в развитии туристической отрасли, в том числе инфраструктуры – бизнес, власть или общество?
Любое развитие страны, региона, города – это успех и бизнеса, и власти, и граждан, и некоммерческого сектора в качестве третьего сектора. Только при консолидации усилий можно действительно ожидать успех. За последние годы появилось множество сообществ и любителей путешествий, и краеведов, людей которые изучают, продвигают свои родные места, пытаются сохранить памятники культуры или природы. В этом смысле одним из акторов успеха в плане развития туризма за последние годы стал ренессанс общественной активности. Мы уже говорили о серьезной поддержке внутреннего туризма России со стороны власти. Готовится новая версия национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства», он консолидирует меры поддержки, которые будут работать в последующие годы. Мы видим, что активно в индустрию туризма вкладывается бизнес – строит новые отели, новые глэмпинги, кэмпинги, и предлагает новые продукты, которых раньше не было на рынке. Но, повторюсь, без синергии успеха добиться сложно.
С этой точки зрения государство, думаю, вновь должно объявлять и поддерживать конкурс малых туристических проектов. Причем независимо от того, предлагает их малый бизнес или сообщество любителей туризма или НКО, готовых к этому подключиться. Государства для создания туристической инфраструктуры должна строить инфраструктуру инженерную и социальную. Без системы водоснабжения или газоснабжения для новых отелей или малых средств размещения рассчитывать на значительный поток туристов сложно. Так что в этом процессе каждая сторона играет свою роль и она найдется для каждой стороны.
Полагаю, как и раньше, будет востребован пляжный туризм.
Это самый массовый и понятный запрос граждан на отдых – провести основной отпуск с семьей летом на море. Интересным и перспективным считаю развитие не только морских курортов, но и речных, озерных, которые появляются едва ли не во всех регионах страны. Мы просто привыкли к тому, что море – очень сильный мотиватор, это звучит громко, но часто отдохнуть на воде можно гораздо ближе к дому, и часто эта вода не менее привлекательна. Другое дело, что сроки купания в локальных водоемах часто ограничены не тремя-четырьмя месяцами, а даже одним.
Мы сегодня видим появление различных глэмпингов-кемпингов на привлекательных речках, реках, прудах, а зачастую такие места вырастают в настоящий курорт. Так произошло, к примеру, с Романцевскими горами – их еще называют Кондуки – в Тульской области, где искусственные водоемы на отработанных карьерах стали столь привлекательны, что получили название «Подмосковные Мальдивы» или «Тульские Мальдивы».
Сегодня там строится настоящий водный курорт. Думаю, такие перспективы, массовый спрос возможны и на водоемы Кировской области. Знаю, что у вас есть свои пруды на Стрижевских отработанных карьерах, которые привлекают многих. То же самое можно сказать о так называемой «Вятской Швейцарии», расположенной в центре Кировской области.
По-прежнему высокий спрос отмечается в сфере горного туризма. Это касается и горнылыжного отдыха, и трекинга, и рафтинга, и просто осмотра горных красот. География такого рода туризма расширяется от гор и пред - горья Кавказа до самых окраин нашей страны: не только Камчатки, но и регионов, которые имеют пусть небольшие, но интересные возвышенности.
Конечно же, на волне ковида, когда появилось множество авторских туров, взлетел культурно-познавательный туризм. И сегодня он радикально меняется: наполнен интерактивом, квестами, эффектами дополненной или виртуальной реальности. Эти фишки если не подменяют осмотр красивой архитектуры или предметов искусства, объектов старины, то позволяет дополнить их объемными впечатлениями от своего рода виртуальной реконструкции старых времен. Может, в прямом смысле этого слова, исторической реконструкции. С этим видом туризма во многом смыкается событийный, который раскрашивает и дополняет культурно-познавательный туризм яркими красками.
Если говорить про гастрономический туризм, то еда редко является целью отдельного путешествия. Однако часто без оригинальных специалитетов, связанных с тем или иным местом, очень трудно привлечь туристов, потому что путешествие без не только вкусной, но и интересной еды, часто оказывается... пресным для сегодняшнего очень требовательного путешественника. Поэтому гастротуризм в сочетании со многими другими – тоже очень перспективное направление, и появляются очень интересные практики. Скажем, в Новосибирске есть гастрономический театр, где в ресторане можно увидеть театральные декорации, в качестве актеров – движущиеся и говорящие объекты. Во многих городах пытаются восстановить исторический вкус блюд, которых мы не видели столетия. Допустим, в Вологодской области вспомнили не только кубанские или традиционные русские щи, но и северные серые щи. В этом же регионе мы можем совершить гастрономическое путешествие по всем видам пресной выпечки: от калиток и рагулек на западе региона до пресников и шанешек на востоке. В Рязанской области долго искали местный продукт, который их прославит. И нашли: одна бабушка придумала калинник, это сладкий пирожок. Сначала делали из калины, сейчас пекут и с малиной, и с брусникой, но всё это рязанский особый калинник по особому рецепту, он очень популярен у гостей региона. Кировская область – очень вкусный регион, где есть прекрасные рестораны, замечательные места быстрого питания. Знаю, что в некоторых заведениях уже появилось вятское меню, но, мне кажется, вятские блюда стоит культивировать активнее.
По способу передвижения
Всё больше региональных и локальных туров завязаны не только на путешествии на автобусе или на самолете, но и на новых железнодорожных маршрутах. И, конечно же, на автопутешествиях, так как сегодня всё больше людей предпочитают свободу маневров в своем отпуске.
В целом же всё больше людей выбирает мультиформат для путешествия, когда в «одном флаконе» в течение даже небольшого отпуска можно совместить и приятное, и полезное, и вкусное, и красивое. Новые маршруты логично строить на такой синергии. Как, допустим, в Смоленской области: вы можете побывать на реликтовых озерах, которые поражают голубизной и отражением в них вековой хвои, тут же дети посещают избушку Бабы Яги, которая поворачивается на курьих ножках. После посетить музей Пржевальского или чуть поодаль дом, где вырос наш замечательный артист Юрий Никулин. По пути еще и посмотреть Смоленский не Кремль, а самую большую в России крепостную стену. В Республике Марий-Эл можно не просто посмотреть замок Шереметьева, но еще и пожить в нем, одновременно купаясь в Волге на берегу у этого замка. Такое сочетание, такой комплекс подвидов туризма в настоящее время особенно перспективен. Вот с этим точно можно и нужно сегодня работать.