Каждый четвертый турист, путешествующий по России, — старше 55 лет
К такому выводу пришли эксперты СберАналитика, Работа.ру и СберМаркетинг, проанализировав потребительские предпочтения россиян старшего возраста.
«В первом полугодии 2025 года россияне старше 55 лет совершили 18,5 млн турпоездок — на 13% больше, чем за тот же период прошлого года», - сделали вывод эксперты.
Как показало исследование, туристов этой возрастной категории больше всего интересуют регионы с богатым культурным наследием и развитой оздоровительной инфраструктурой. В тройку лидеров по доле таких туристов вошли Ленинградская и Московская области (по 31%) и Ставропольский край (28%).
Часто выбирая для поездок весенние и осенние месяцы. Старшая аудитория охотнее приобретает готовые турпакеты и предпочитает путешествовать семейными парами.
По данным исследования Работа.ру, путешественники старше 55 лет обычно отдыхают раз в год — так ответили 41% респондентов. 37% участников опроса отдыхают два или три раза в год. При этом 19% респондентов оформляют отпуск четыре и более раз в год, а 3% туристов серебряного возраста в отпуск практически не ходят. Отдых в России в этом году планировали 84% опрошенных.
Эксперты СберМаркетинга подтверждают, что для россиян 50–75 лет путешествия — одна из важнейших «зон комфорта» наряду с поездками на дачу и за город, хобби, активностями на природе и в социуме. Поездки по стране помогают им снизить стресс и зарядиться энергией.
Исследование предпочтений туристов 55 лет и старше проведено экспертами СберАналитики с использованием панели «Туризм». Исследования СберАналитики строятся на агрегированной обезличенной информации о потребностях и предпочтениях 111 млн покупателей и 7 млн юрлиц, а также данных из более 70 внутренних и внешних источников.
Исследование сервиса Работа.ру проводилось в мае 2025 года среди 600 респондентов старше 55 лет из всех регионов России.
Качественное исследование СберМаркетинга посвящено аудитории 50–75 лет в Москве и Кирове и основано на домашних визитах с двухчасовыми глубинными интервью.