Estee Lauder в новой рекламе расскажет о любви к семье и поставленным целям

Основой кампании является партнерство с контент-студией T Brand (дочерняяструктура The New York Times) и ее подкастом о современной любви Modern Love,сообщает

Marketing Drive.
Как считает вице-президент по взаимодействию с потребителями Estee LauderДженифер Джонс, партнерство с New York Times — это глобальный охват и пониманиеаудитории. Оно должно заложить основу для парфюмерного маркетинга в течениеследующих нескольких лет.
Четыре аудиозаписи, каждая из которых подчеркивает особый тип любви —романтическую любовь, семейную любовь, любовь к себе и любовь к цели, былинаписаны группой писателей и рассказаны амбассадором бренда, актрисой Аной деАрмас.
Маркетологи компании объясняют: ранее рекламные кампании ароматовбазировались на романтике, изображая, например, традиционные сцены ухаживаниямужчин за женщинами. Но сегодня, считает Джонс, необходимо шире взглянуть навопрос любви, поскольку темы любви к себе, семье и своим целям сейчас особеннорезонируют с потребителями.
Estee Lauder намерен использовать бум аудиоконтента: в 2020 г. доходы отподкастинга выросли на 19% до $842 млн и, по прогнозам, превысят $2 млрд к 2023г., ссылается Marketing Dive на данные Бюро интерактивной рекламы (IAB) иконсалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers.
Проект Modern Love стартовал в 2004 г., в виде печатной колонки, и запрошедший срок из него выросли книги, телесериал и подкаст с более чем 200сюжетными эпизодами.