Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников: «Радио было недооценено, сейчас его значимость растёт»
Одной из важных особенностей современной радиоиндустрии стало то, что радиостанции сегодня не только конкурируют между собой за слушателя и рекламодателя, но и вместе противостоят технологическим, социальным и финансовым вызовам, которые бросает им время.
Какие же именно вызовы стоят перед отраслью сегодня, обсудили на ежегодной конференции вице-президент РАР Юрий Костин, управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников, генеральный продюсер Krutoy Media Диана Синицына, генеральный директор ГК «Выбери Радио» Михаил Попонов, генеральный директор «ГПМ-Радио» Вадим Терещук и генеральный директор «Мультимедиа Холдинг» Евгения Киселева.
Главные вызовы времени озвучил модератор дискуссии Юрий Костин. В числе наиболее значимых он назвал положение радио на рекламном рынке, вопросы измерения аудитории, взаимоотношения с регуляторами и законодательство в сфере радиовещания, а также кадровые вопросы отрасли.
С февраля 2022 года многие игроки рынка с некоторым опасением ждали, что же будет с индустрией, в особенности с уходом ряда иностранных рекламодателей, однако радио оказалось менее зависимым от топовых категорий, нежели другие СМИ, и продемонстрировало, что далеко не уязвимо.
«Радио это, в первую очередь, разговор с аудиторией по душам. И те, кто в этот исторический момент нашел правильную интонацию разговора, успешно проходит кризисный период, – рассказал управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников. – На наш взгляд, радио и музыкальная индустрия успешно справляются с вызовами. Более того, радио было недооценено, и сейчас его значимость растет, это будет происходить ещё долгое время. Но вместе с этим вырастет и наша ответственность перед аудиторией. Также очень важно, что радиоиндустрия – одна из немногих – не подвела рекламодателей, слушателей. Мы сохранили свои сервисы, мы продолжаем дарить хорошее настроение. Сейчас вопрос в том, чтобы суметь конвертировать текущие результаты в дальнейший рост».
«Действительно, год неожиданно оказался более успешным, чем предрекали, – отметил генеральный директор «ГПМ-Радио» Вадим Терещук – Нам нужно понять, как быть с этим благополучием, куда его инвестировать. Мы видим два важных явления: впервые за долгие годы аудитория радио стала увеличиваться, а также то, что у радио по отношению к телевизионной аудитории, есть эксклюзивная аудитория, и она очень существенная в молодом сегменте 12-35 лет».
Спикеры также обсудили, насколько важно сегодня удержать на радио молодую аудиторию, интересом которой будет обусловлена популярность индустрии в будущем.
«У нас все будет классно, если мы будем думать не только в рамках будущего года, но и посмотрим вдаль», – подчеркнула генеральный директор «Мультимедиа Холдинг» Евгения Киселева.
Ещё одной важной темой стала и потребность слушателей и рекламодателей в контенте 360, их желание получать в том числе и диджитал-продукт, что стало толчком к активному развитию подкастов и онлайн-потоков на официальных сайтах станций.
Об этом на площадке конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции» говорили и в рамках панельной сессии «Как меняется музыкальное радио в ходе технологической революции?», в которой приняли участие контент директора крупнейших радиостанций, в том числе директор «Русского Радио» Владимир Борисов.
«Как бы мы ни стремились развивать сайты и диджитал, важен, в первую очередь, конечный продукт – радиостанция, – отметил Владимир Борисов. – Безусловно, мы работаем и для наших слушателей, которые слушают радио в интернете, но первая задача радио все равно – дать отточенный контент, для чего надо любить то, что ты делаешь и любить своего слушателя».
Важным итогом сессии, который подвели спикеры, стало то, что сегодня станции и слушатели столкнулись с уникальной ситуацией: теперь на радио можно найти ту музыку, которой нет на стриминговых платформах в силу отзыва композиций западными правообладателями. И это в очередной раз указывает на конкурентоспособность и позитивные перспективы развития всей радиоинсдутрии даже на фоне технологического прогресса.