Aldi и Lidl сотрясают британский рынок бакалейных товаров

Надпись «Aldi Price Match» означает «по той же цене, что и в Aldi». Во второй по величине британской сети супермаркетов Sainsbury’s таблички с такой надписью теперь висят почти на всех полках. Немецкий дискаунтер и его конкурент Lidl (английское произношение: Лидл) уже много лет являются неотъемлемой частью британского продовольственного рынка.

Бесспорное господство «большой четверки», как когда-то называли крупные сети Tesco, Sainsbury’s, Asda и Morrisons, давно ушло в прошлое. В прошлом году Aldi сменила Morrisons в качестве четвертой по величине сети супермаркетов. Конечно, фраза «скажи мне, где ты делаешь покупки, и я скажу, к какому классу ты принадлежишь» по-прежнему актуальна. Но высокая инфляция, похоже, заставляет все больше и больше людей из среднего класса попадать в объятия немецких дискаунтеров.

Aldi – самая быстрорастущая сеть супермаркетов

Об этом свидетельствуют результаты недавно опубликованного анализа, проведенного компанией Kantar, специализирующейся на маркетинговых исследованиях. Британские СМИ сообщали, что немецкие дискаунтеры оказались под давлением после того, как в третьем квартале немного потеряли долю рынка. Однако компания Kantar, подготовившая данные, не поддерживает такую интерпретацию, заявил на этой неделе представитель компании Deutsche Presse-Agentur.

В настоящее время доля рынка Aldi в Великобритании составляет 10,1% и она является четвертой по величине сетью британских супермаркетов, а доля Lidl – 7,6%, что на 0,1 процентного пункта меньше, чем в предыдущем квартале.

Британские газеты воспользовались этой возможностью, чтобы провозгласить конец триумфального шествия немецких дискаунтеров. «Британские супермаркеты начали наступление ценовой войны», – писала газета «Telegraph». Однако небольшое снижение в третьем квартале должно включать, например, сезонные эффекты, сказал представитель Kantar, добавив: «Мы бы не поддержали такую интерпретацию». Aldi остается самой быстрорастущей сетью супермаркетов в Великобритании, добавил он.

Потребители обеспокоены ценами на продукты питания

Оба дискаунтера продемонстрировали значительный рост продаж в годовом исчислении. Aldi продемонстрировала рекордный рост в 17,1%, а Lidl – в 16%. Хотя рост несколько замедлился, его следует рассматривать в контексте очень сильного роста в предыдущем году. Эксперт Kantar по розничной торговле Фрейзер Маккевитт прогнозирует продолжение успешной тенденции. По его словам, хотя уровень продовольственной инфляции в Великобритании и снизился, но составляет 12,2%, и это еще далеко не повод для радости домохозяйств.

«Наши данные показывают, что 95% потребителей по-прежнему обеспокоены последствиями роста цен на продукты питания», – заявил Маккевитт, как сообщается в релизе. По словам эксперта, единственной областью, вызывающей равное беспокойство британцев, являются расходы на электроэнергию.

Дискаунтеры извлекли из этого выгоду. Недавно компания Lidl открыла свой крупнейший в мире логистический центр в Лутоне под Лондоном. Теперь Lidl имеет в Британии в общей сложности 960 магазинов. Расширение также не обходится без дефицита для компании. Как недавно объявила Lidl, по итогам последнего делового года британский филиал компании зафиксировал дефицит в размере 76 млн. фунтов стерлингов (около 88 млн. евро). По словам главы Lidl-GB Райана Макдоннелла, важно сохранить разницу в ценах с традиционными супермаркетами.

Покупательские привычки изменились

Компания Aldi, открывшая в начале сентября свой 1000‑й магазин, несколько дней назад объявила о том, что планирует построить в Королевстве еще 500 магазинов. Это долгосрочная цель, но ни в коем случае не верхний предел, говорится в заявлении компании.

Кризис стоимости жизни не только укрепил позиции дискаунтеров в Великобритании, но и изменил покупательские привычки британцев в целом. Все чаще традиционные супермаркеты теперь делают ставку и на товары собственных торговых марок. По данным Kantar, их доля в покупках британцев сейчас составляет более половины.