«Билайн» открыл охоту на мошенников в Minecraft
Оператор «билайн» в партнерстве с агентством «Родная Речь» создали детективную игру «Охотники на мошенников», где искусственный интеллект становится полноценным участником геймплея. Проект построен на идее о том, что большинство игроков уверены, что уж они-то точно не попадутся на уловки мошенников: ни на спам-звонок, ни на фишинговую ссылку. Однако каждый день появляются новые скам-схемы и их жертвой может стать абсолютно каждый. В «Охотниках на мошенников» участники смогут научиться распознавать такие уловки. Геймеры узнают о более чем 100 реальных мошеннических приемов. В игре также можно исследовать «Скамсити», в котором есть банки, торговые центры, больницы и тюрьма. В центре города расположена башня "билайна" — база "охотников" на мошенников. Геймерам доступно 1 тыс. персонажей, включая 600 NPC-жителей, 200 мошенников и до 200 реальных игроков одновременно. В игре нет предзаписанных диалогов с NPC-персонажами, так как ими всеми управляет встроенная нейросеть. «Таких героев можно спросить, о чем угодно: от задачки по тригонометрии до нюансов работы пиарщиком — каждое общение с ними уникально и непредсказуемо. Но самое важное — нейрожители дают подсказки, где может скрываться очередной мошенник. А мошенником в "Скамсити" может оказаться любой горожанин», — объяснили в пресс-службе «Родной речи».
За каждого успешно пойманного скамера игрок получает внутреннюю валюту — соты. За нее можно покупать внутриигровые скины и улучшать бустеры, а менять соты на реальные промокоды в интернет-магазин "билайн". «Для "билайна" это — крупнейший гейминговый проект на стыке маркетинга и геймдева, вдохновленный новой волной любви ко вселенной Minecraft. За три месяца неожиданных сюжетов и цифровых расследований игроки смогут не только прокачать навыки кибербезопасности, но и побороться за реальные призы — от кастомного мерча до ценных промокодов в интернет-магазин "билайн"», — рассказали представители компаний.
Кроме того, игра будет совмещена с реальным миром. Счетчик пойманных мошенников синхронизирован с реальной статистикой блокировок скамеров сервисом «Моя безопасность» от «билайна», который помогает со спамом.
Продвижение проекта началось 28 апреля с запуска телеграм-бота, который предлагал пользователям создать аватары в стилистике Minecraft. Основной этап продвижения начался 15 мая. Ключевой площадкой стал сервер Cristalix, где геймерам предлагают «спасти» Cristalix от нашествия мошенников из «Скамсити».
Бренд: «билайн»Яна Чупина — директор департамента по медиапланированию Сергей Свержинский — директор дирекции по стратегическому маркетингу Елена Бетелева — руководитель направления Ддпартамента по интегрированным маркетинговым коммуникациям Ксения Ксенофонтова — аккаунт-менеджер Любовь Новикова — менеджер по работе с брендированной продукциейАгентство: «Родная Речь» (практика Brand Experience): Иван Шавров — управляющий директор практики Brand Experience Дмитрий Гурко — диджитал продакшн директор Анастасия Тюханова — старший проджект менеджер Ольга Голубина — руководитель группы разработки спецпроектов Елизавета Можова — старший менеджер по работе с клиентами Ева-Мария Кузина — менеджер по работе с клиентами Анна Демина — креативный директор Влад Тенешев — старший копирайтер Илья Ильяскин — старший арт-директор Алексей Рогов — старший арт-директор Мирела Лончар — младший копирайтер Елена Николюк — старший операционный менеджер Татьяна Худякова — руководитель проектов по инфлюенс-маркетингу Виктория Корецкая — менеджер по инфлюенс-маркетингу Алина Агафонова — руководитель по стратегическому планированию. Камила Мырсабекова — медиа стратег Майя Русанова — бизнес медиа лид Анастасия Мишанина — медиа аккаунт директор Елена Евдокимова — руководитель группы по медиа-планированию Татьяна Старкова — диджитал менеджер Дарья Брянцева — старший менеджер по планированию и закупке рекламы в цифровых СМИ Мария Нгуен — младший дизайнер