В России ввели сбор за распространение рекламы в интернете
Кто должен будет платить
Сбор будут взимать с распространителей рекламы и операторов рекламных систем, которые показывают в интернете рекламу пользователям из России. Требования также касаются рекламных агентств, которые распространяют промоматериалы по поручению рекламодателя.
Если договор о распространении рекламы на территории РФ заключен с иностранной компанией или гражданином, рекламодатель должен будет удержать часть средств, которые он собирается перевести распространителю промоматериалов, для последующей уплаты сбора.
Критерии, по которым информацию будут относить к интернет-рекламе, должно определить правительство. За уплатой сбора будет следить Роскомнадзор. Ведомство будет рассчитывать сумму на основе информации, которую рекламодатели и распространители передают в Единую систему учета интернет-рекламы.
Кого освободят от сбора
Отчисления не будут взимать при распространении рекламы на сайтах федеральных телеканалов, радио и информагентств. Сбор также можно не платить, если реклама размещена на сайтах СМИ, которые соответствуют одному из этих критериев:
- В уставном капитале участвует государство или муниципалитеты.
- Получали ассигнования из федерального бюджета в течение года.
- Выполняют функции издателя или редакции периодического печатного издания с ежегодным тиражом от 300 тысяч до 15 млн экземпляров в зависимости от периодичности выхода.
По словам заместителя председателя комитета Госдумы по информационной политике Антона Горелкина, от уплаты сбора также освобождены маркетплейсы, поскольку они «занимаются продвижением, а не рекламой».
Зачем понадобился сбор
В пояснительной записке к законопроекту говорится, что отчисления от рекламы пойдут на поддержку разработчиков программ, которые попали в государственный реестр российского ПО, а также на развитие информационных ресурсов. Их список установит правительство.
Идея ввести сбор за распространение интернет-рекламы появилась еще в законе о бюджете на 2025—2027 годы, проект которого внесли в Госдуму в сентябре. Тогда обсуждалось, что деньги, которые нужны на реализацию нацпроекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства», можно получить за счет введения сбора за распространение рекламы и услуг продвижения в интернете.
Нацпроект рассчитан на 2025—2030 годы. Изначально предполагалось, что траты на него составят более 1,5 трлн рублей. Но, по данным Forbes, сумма выросла до 2,3 трлн рублей, больше половины из которых нужно найти во внебюджетных источниках.