«День Бренда 2025»: ключевые инсайты конференции
В Москве состоялся «День Бренда» – одно из ключевых событий рекламной индустрии. Площадка собрала более 2000 участников: представителей агентств, медиа, брендов и технологических компаний. Эксперты крупнейших рекламных экосистем, агентств и брендов обсудили, как меняется рынок, потребитель и стратегии коммуникаций. В центре дискуссии – внимание аудитории, возможности роста для брендов и бизнеса.
Конференция включала шесть параллельных секций, в которых выступили более 200 спикеров. Представляем ключевые тезисы экспертов первой части пленарной сессии «День Бренда»: смотрим в будущее»:
Пленарную сессию открыла Ольга Барская, вице-президент по развитию OMD OM Group. По словам эксперта, рынок продолжает расти, но остается под давлением медиаинфляции. Рост индустрии в 2025 году обеспечит сегмент eRetail, который увеличится на 50%. Однако сдерживающим фактором остается инфляция, сохранившаяся на уровне 19%.
Барская подчеркнула, что при планировании кампаний ключевыми становятся не только охваты и цена, но и внимание аудитории – с учетом фрода и визуализируемости контента. При этом CAC (Customer Acquisition Cost – стоимость привлечения клиента) становится решающей метрикой для бизнеса, особенно в контексте смены поколений.
Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group, рассказал, что большую часть доходов российского медийного рынка – около 80% – сегодня концентрируют пять игроков: «Яндекс», RWB Media, НРА, Ozon и VK. Совокупный объем их выручки достигает 1,6 трлн из 2 трлн руб. общего рынка. Лидером остается «Яндекс» (500 млрд руб.), за ним следуют RWB Media (450 млрд руб.), НРА (300 млрд руб.), Ozon (250 млрд руб.) и VK (100 млрд руб.). Основным трендом становится рост новых брендов, активно использующих диджитал, наружную рекламу и ТВ.
Елена Чичина, директор направления «Сервисы» «Яндекс Рекламы», отметила, что инвестиции в инновационные рекламные форматы за последний период выросли на 83% и достигли объема в 693 млрд руб. При этом рынок трансформируется от модели рекламодателя и селлера к модели потребителя.
Также эксперт заявила, что сейчас нет дефицита инвентаря. Сегодня рекламодатель хочет покупать не охват, а результат.
Управляющий партнер SkyAlliance Василий Туровец отметил, что главный тренд 2025 г. – объединение усилий брендов. Вместо конкуренции за долю рынка компании все чаще выбирают маркетинговые и медийные коллаборации, которые позволяют усиливать внимание аудитории и объединять бюджеты. По данным эксперта, рынок крупных ТВ-рекламодателей перестал расширяться: в топ-20 2025 г. вошли те же игроки, что и в 2024 г., а большинство из них сохраняют позиции с 2023 г.
На фоне снижения вовлеченности зрителей лишь 7% россиян считают рекламу полезной, а каждый третий предпочитает контент без рекламы.
Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон рассказал о поведении пользователей. Новый тренд – ночной шопинг. E-com-покупки стали новым дофамином. По его данным, 89% транзакций совершается через топ-5 e-commerce площадок, а 40% сделок на «Авито» происходят по рекомендациям в ленте.
Генеральный директор MTC Ads Елена Мельникова отметила, что рынок рекламы вступил в новую фазу развития – без иллюзий бурного роста, но с открытыми возможностями для трансформации.
По ее словам, индустрия столкнулась с новой реальностью – изменением потребительского поведения и структуры инвентаря. Мельникова подчеркнула, что влияние лидеров мнений становится более точечным – все большую роль играют микроинфлюенсеры и локальные создатели контента. Растущие сегменты – ретейл-медиа и e-commerce, которые продолжают укреплять позиции и использовать рекомендательные системы.
Директор по работе с клиентами и агентствами VK Татьяна Кащенко говорила о пользовательском опыте, который становится решающим конкурентным преимуществом. Современный потребитель принимает до 35 тыс. решений в день. Чтобы не потеряться в этом потоке, бренды должны становиться первым выбором – теми, к кому обращаются без раздумий.
Она подчеркнула, что 85% клиентов с большей вероятностью совершают покупку после офлайн-взаимодействия с брендом, а 91% делятся этим опытом в соцсетях. VK делает ставку на новые форматы, интегрирующие контент и покупки.
На конференции «День Бренда» прозвучало множество ярких идей и практических инсайтов от лидеров рекламного рынка. Все полезные материалы события собраны в спецпроекте: вас ждут презентации спикеров, записи секций, видеоинтервью, фотоальбомы и новости. Контент будет регулярно дополняться – следите за обновлениями.