Ульяновск затянуло серой одеждой из дешевых магазинов
Как ни странно, в 90-е годы ульяновцы одевались ярче и стильнее. Да и выбор тогда был больше.
«Как ни ругали челноков, а они делали свое дело, — рассказывает менеджер фирменного магазина одежды Ольга Острухина. — На многочисленных рынках был выбор — от Турции до Европы. И стоили наряды относительно недорого. Но потом появились супермаркеты одежды, которые убили рынки и вытеснили привозной товар».
В итоге вещевые рынки в Ульяновске угасают на глазах. От большого Нагановского рынка в новом городе остался лишь один павильон (раньше было три). В нем от силы 30 продавцов, которые еще пытаются строить бизнес на привозной одежде. В разы сократился по территории так называемый «вьетнамский рынок». Да и Центральный рынок Ульяновска уже не может похвастаться прежним величием.
«Невыгодно стало торговать, — делится местный продавец Валентин. — Дорога дорогая, за багаж плати. Доллар дорогой. Раньше были организованные поездки в Москву на автобусах, сейчас все сам. Покупателей переманивают большие маркеты с дешевой одеждой».
Стиль в Ульяновске
Многие эксперты сходятся во мнении, что ульяновцы стали одеваться хуже, предпочитая неброские, серые наряды.
Тем не менее, стиль в городе разнообразен и сильно зависит от возраста, дохода и социального круга. Веяние времени — большинство жителей предпочитают одеваться в сетевых магазинах. Особенно популярен этот подход среди молодежи и людей среднего возраста: цены доступные, ассортимент часто обновляется, что позволяет собрать модный образ.
В моду прочно вошел спортивный стиль — он универсален и удобен.
«Многие семьи отдают предпочтение известным торговым сетям, которые популярны для детей и подростков благодаря ценам и постоянным акциям, — отмечает дизайнер одежды Наталья Глухова. — Тем не менее, в Ульяновске есть несколько точек, где можно купить вещи известных брендов из прошлых коллекций со скидкой. Те, кто может себе позволить, часто покупают одежду в Москве — лично или через онлайн-магазины вроде Wildberries, Ozon, Lamoda. Выбор там несравнимо больше, а цены могут быть ниже из-за высокой конкуренции».
Для состоятельных горожан работают бутики и мультибрендовые магазины (например, в ТЦ «Аквамолл», «Версаль»), где представлены более дорогие российские и европейские марки. Набирает популярность и тренд на уникальность: кто-то шьет одежду на заказ у местных мастеров, кто-то покупает вещи у российских дизайнеров через интернет.
Феномен дешевой одежды
Но есть в Ульяновске и другой феномен — магазины под общем названием «Мир одежды» и аналогичные им. Как правило, работают там выходцы из Средней Азии. Такие магазины стали значительным явлением в ритейле города, особенно в спальных районах.
Почему они привлекательны?
Главное — цена. Это часто единственный аргумент. В условиях снижения реальных доходов для многих семей это единственная возможность регулярно обновлять гардероб. Они находятся в шаговой доступности, и не нужно ехать в крупный торговый центр. К тому же, там огромный выбор всего и сразу: от носков и нижнего белья до верхней одежды.
«Я бы не стала их идеализировать, — говорит дизайнер Глухова. — Там продают вещи сомнительного качества: синтетика низкого качества, кривые швы, слабая фурнитура (молнии, пуговицы). Вещи часто садятся после стирки, линяют или быстро рвутся. Дизайн тоже оставляет желать лучшего — часто это устаревшие модели или некачественные копии трендовых вещей. Нет уверенности и в качестве красителей, что может вызывать аллергию, особенно у детей».
Тем не менее, такие торговые точки пользуются спросом. Основные их покупатели — люди с низкими доходами, пенсионеры, студенты, а также те, кто покупает одежду «на один сезон» или для работы на даче и в гараже.
Поляризация спроса
В целом, ситуация с одеждой в Ульяновске сегодня поляризована.
Одна часть горожан (и ее все больше) вынуждена экономить и покупает максимально дешевые вещи в «Мире одежды», экономя на качестве.
Другая часть (средний класс и выше) подходит к шопингу более вдумчиво. Они предпочитают покупать меньше вещей, но лучшего качества — из масс-маркета, стоков или онлайн. Они ценят соотношение цены и качества, а не просто низкую цену.
Вывод: снижение реальных доходов населения ведет к удешевлению потребительской корзины, в которую входит и одежда. «Мир одежды» — это ответ ритейла на этот спрос, пусть и с серьезным компромиссом в качестве.