Традиционное ТВ по охвату зрителей обходит онлайн-кинотеатры

Исследовательский холдинг Ромир представил результаты исследования медиапотребления россиян и рынка онлайн-кинотеатров. Несмотря на стремительный рост цифровых платформ, классическое ТВ сохраняет небольшое преимущество по охвату зрителей (83% против 77% у онлайн-кинотеатров) и существенное превосходство по интенсивности просмотров — ежедневно телевизор смотрят 54% россиян, в то время как видеосервисы — 30%.
 
Заметным трендом стала гибридная модель потребления: 60% россиян совмещают оба формата, а 44% респондентов используют онлайн-кинотеатры именно для просмотра телевизионного контента.

В рамках исследования, проведенного по международной методике GRI (Global Reputation Index), был сформирован рейтинг крупнейших игроков отрасли. Кинопоиск занимает первое место по всем ключевым метрикам (заметность, доверие, число пользователей). Второе место делят Okko (наиболее популярен у молодежи 18-44 лет), Kion и Иви (востребованы среди высокодоходной аудитории). В группу лидеров также входят Wink и Premier.

Исследование Brand DNA (ценностное восприятие) показало, что Кинопоиск, Okko, Иви и Kion воспринимаются аудиторией как «семейные» площадки. Наиболее ярко выраженный имидж сформирован у Netflix и Apple TV+ — их ассоциируют с новаторством, статусностью и «бунтарским» духом, однако их позиции в репутационных рейтингах намного ниже.

Молодежь (18–34 года) демонстрирует самую высокую осведомленность об онлайн-сервисах; зрители в возрастной группе 25-34 лет преимущественно выбирают Premier и Netflix. Семьи с детьми отдают предпочтение Кинопоиску, Kion, Wink и Premier. Респонденты с высоким доходом чаще выбирают Amediateka, Apple TV+ и Билайн ТВ.

Онлайн-интервью были проведены в сентябре 2025 года на базе Потребительской панели РОМИР. Выборка: 1500 респондентов, репрезентирующая всё население России.