Так новый год празднует только деревенщина: уже давно не в моде
Более половины молодых россиян отказываются от традиционного новогоднего застолья, и это уже не единичные случаи, а массовое явление.
Исследование социальной сети «Одноклассники» и ЮMoney показало: 52% зумеров (18-26 лет) предпочитают вообще не праздновать Новый год в классическом формате. Для сравнения, среди миллениалов (27-42 года) таких только 10%, а среди поколения X (43-58 лет) – 17%. Вместо домашнего ужина с оливье и «Иронией судьбы» молодежь выбирает вечеринки с друзьями или просто игнорирует праздник.
Старшие поколения все еще держатся за ритуалы. Для 76% миллениалов, 63% иксов и 67% бумеров домашний ужин с семьей остается главным сценарием праздника. Они воспринимают Новый год как ритуал преемственности и стабильности, где важен обильный стол, просмотр президентского обращения и загадывание желания под бой курантов. Миллениалы больше всего тратят на подарки (53%), а поколение X и бумеры – на еду и напитки (63% и 66%), что подчеркивает их ориентацию на праздничное застолье как центр торжества.
Зумеры переосмысляют праздник полностью. Для них Новый год – это не про застолье, а про атмосферу, осознанный выбор и комфорт. Цифровая реальность стала естественной частью праздника: общение идет параллельно в чатах, поздравления рассылаются стикерами, а совместный просмотр фильма устраивают, находясь в разных городах. Вместо традиционных фейерверков выбирают световые проекции, а в качестве подарков востребованы сертификаты на онлайн-курсы, подписки на стриминговые сервисы или креативные открытки, созданные нейросетями. 40% зумеров считают важным сделать новогодний пост в соцсетях – это новая цифровая традиция, которая для них не менее значима, чем загадывание желания.
Минимализм в новогоднем декоре становится философией праздника, а не просто модой. Скромная елка, несколько одинаковых шариков и правильно подобранные гирлянды создают нужное настроение без перегруженности деталями. Несколько веток ели в минималистичной вазе производят более сильное впечатление, чем искусственная елка, обвешанная десятками игрушек. Люди отказываются от бесконечного украшательства в пользу простоты, где каждая деталь имеет особое значение. Главный тренд 2025 года – тихие семейные вечера вместо ресторанных банкетов, акцент на эстетику и гармонию, а не на богемную роскошь.
Экологичность тоже влияет на традиции. Нематериальные подарки – устойчивый тренд последних лет: совместные впечатления, концерты, мастер-классы, поездки вместо очередной вещи. Планирование меню помогает не выбрасывать еду, местные и сезонные продукты заменяют экзотику, а от одноразовой посуды отказываются все чаще. Фейерверки – один из самых токсичных праздничных атрибутов для людей, животных и экосистем, поэтому их заменяют музыкой, колокольчиками и бумажными фонариками. Экологичный Новый год – это не список запретов, а смещение фокуса: от вещей к отношениям, от импульса к осознанности, от «как у всех» к «как действительно важно».
Нестандартные форматы празднования набирают популярность. Йога-марафоны, йога-ретриты и путешествия вытесняют стереотипные застолья. Многие компании отказались от новогодних корпоративов, а индивидуальный подход к празднику стал нормой. Опыт тех, кто попробовал минималистичный формат, показывает: он не уменьшает праздничного настроения, а делает его более глубоким и осознанным. Люди начинают больше ценить каждый элемент декора, каждый подарок и каждый момент, вместо того чтобы гнаться за внешним эффектом и количеством.
При этом загадывание желания под бой курантов по-прежнему остается главным новогодним ритуалом – более 50% во всех возрастных группах придерживаются этой традиции. 44% россиян либо верят в новогодние приметы, либо с уважением относятся к традициям любимого праздника. Просмотр советских фильмов, прогулки на свежем воздухе, катание на коньках или лыжах, поход в баню 31 декабря – все это остается частью культуры празднования для многих семей. Разница в том, что молодое поколение берет из этого набора только то, что соответствует их ценностям, а не следует традициям автоматически.