Pet-контент как белая зона инфлюенс-маркетинга

Почему именно сейчас растет спрос на «семья + животные» Широкая база владельцев питомцев По данным ВЦИОМ за 2024 год, домашние животные есть у большей части россиян — 66%. У каждого второго в стране (49%) есть кошка, у каждого третьего — собака (34%). Это значит, что любой сюжет о питомцах автоматически попадает в широкую и эмоционально включенную аудиторию, если смотреть глазами инфлюенс-маркетинга.

Когда в кадре появляется питомец, инфлюенсер фактически выходит на диалог с широкой аудиторией владельцев животных, которые считывают такой контент как фрагмент собственной жизни, а не рекламу. Я считаю, что на этапе первого касания ни один бренд не обладает сопоставимым уровнем доверия и эмоциональной вовлеченности, как pet-нарратив блогера.

Рост интереса к семейным темам Культурный фокус на семье в последние сезоны все заметнее отражается в медиапотреблении. Рост числа молодых семейных блогов, которые в текущих реалиях обсуждают покупки для детей и насущные вопросы воспитания, усилил интерес аудитории к простым и теплым историям. Наблюдая за рекомендациями и крупными коммерческими проектами в интернете и на ТВ, можно заметить, что зритель все чаще выбирает контент без резких тем и агрессивного негатива с акцентом на поддержку, заботу и повседневную жизнь. Преимущество перед алгоритмами Ролики с животными и семейными сюжетами стабильно показывают высокое удержание аудитории. Они легко и быстро попадают в рекомендации и дают брендам более длинный контакт с пользователем. Милые питомцы и смешные дети на протяжении всего существования интернета вызывают положительные реакции у зрителей. Их досматривают до конца, пересылают и пересматривают. Яркий пример — блог SOFIADELMONSTRO, который стабильно набирает миллионы просмотров практически под каждым роликом. Семейный блог Юли и Ильи о жизни с их кошкой Софой смотрят миллионы людей по всему миру: она постоянно находит приключения, из которых приходится выпутываться всей семье. На канале выходят сюжетные и добрые видео о повседневных моментах. Уникальность блога — в сочетании продуманных историй и интеграции искусственного интеллекта в действия Софии. Авторы отмечают, что такой формат удерживает внимание зрителей, не провоцируя на нервный бесконечный скроллинг ленты. Блог растет быстро и уже набрал суммарно более 7 млрд просмотров в соцсетях. Бренды видят реакцию аудитории и реагируют оперативно: канал был официальным амбассадором бренда «Четыре лапы» на протяжении четырех лет и платформы RUTUBE в 2024 году.

Источник изображения: блог SOFIADELMONSTRO на YouTube https://www.youtube.com/@SOFIADELMONSTROO Расширение экономики Сегмент активно растет, это можно заметить по широкому ассортименту рекламы корма, ухода, сервисов, ветеринарии, товаров для поездок и игр. Все продукты становятся важнее для владельцев питомцев сегодня. Они тратят больше, ищут удобство и новые впечатления для себя и своих любимцев. Бренды в ответ становятся заметно активнее: они ищут свежие точки входа в сообщество, тестируют новые форматы и контент, чтобы быть рядом с аудиторией там, где она живет и общается со своими любимцами. Какие форматы интеграций показывают лучшие результаты Бытовые истории в формате сериала Формат «жизнь с питомцем» работает для алгоритмов как мини-ситком: подписчики возвращаются снова и снова, чтобы наблюдать за привычными трогательными моментами, а рекомендации подстраиваются и предлагают пользователю продолжение. Это и повседневные рутины, и уход за питомцем, и совместные поездки, и смешные бытовые ситуации, которые кажутся знакомыми каждому владельцу. Такой контент создает ощущение причастности и легкой ностальгии, будто зритель заглядывает в жизнь друга с пушистым компаньоном. Семейные ролики Когда в контент вовлечены несколько членов семьи, отклик аудитории растет. В свою очередь, зрители видят настоящие отношения и взаимодействия. Питомец в этом блоге становится дополнительным эмоциональным триггером. Он усиливает теплоту и близость, делая образ блога еще более живым и запоминающимся. Продукты внутри привычного сценария Бренд естественно вписывается в повседневную рутину семейного, pet-блога, будь то корм, уход, поездка, груминг или путешествие. Реклама перестает быть навязчивой, воспринимается как полезная рекомендация от друга, несет посыл помощи, совета, делает повседневные моменты проще и приятнее. Спецлинейки, брендированные герои, совместные продукты — все это создает ощущение уникальности и вовлеченности брендов в бытовую жизнь пользователя. Аудитория не просто видит рекламу, она взаимодействует с компанией через любимых персонажей, эксклюзивные продукты и коллаборации, которые делают повседневный опыт ярче и интереснее. Разовая интеграция в pet-контенте дает краткосрочный всплеск, но быстро теряется в ленте.

Максимальный эффект возникает, когда бренд становится устойчивой частью жизни питомца: повторяется в сериях и вписан в бытовые ситуации. Как правило, животные привыкают к чему-то одному, и хозяин становится лояльным и верным покупателем.

Такой формат формирует узнаваемость, доверие и частоту контакта, которые медийными размещениями воспроизвести значительно дороже и сложнее. Блогеры, которые показывают стабильно высокие метрики 1. SOFIADELMONSTRO (более 25 млн подписчиков в соцсетях, видео набрали более 7 млрд) — короткие добрые ролики с самой популярной кошкой в России.

Источник изображения: соцсети блога  2. HOOOTDOGS (9,1 млн подписчиков на YouTube) — бытовые комедийные сценарии с участием собак.

Источник изображения: соцсети блога  3. Дени и Мэни (6 млн подписчиков в соцсетях) — история про дружбу питомцев.

Источник изображения: соцсети блога  4. Кот Бэнни (1,5 млн подписчиков в соцсетях) — контент про обучение питомца, зоопсихологию, гаджеты, питание. 5. Пудель Груша Star (405 тыс. подписчиков в соцсетях) — блог про эстетику и уход за питомцем.

Источник изображения: соцсети блога  6. Pug Леонид* (300 тыс. подписчиков в соцсетях) — эволюция pet-блогера в полноценный бренд сервиса по уходу за домашними животными.

Источник изображения: соцсети блога  Почему бренды выбирают подобные форматы Pet-контент дает брендам редкое сочетание эмоциональности и управляемости результатов:

Минимальные репутационные риски. Питомцы находятся вне конфликтных повесток, политических и социальных поляризаций. Это безопасная территория, где бренд может говорить о заботе, любви и бытовых радостях без страха оказаться в токсичном контексте. Максимум удержания и позитивных эмоций. Видео с животными зрители досматривают чаще и дольше, чем классическую рекламу: такие сюжеты вызывают улыбку, умиление и желание поделиться, а не пролистать. Пространство для долгосрочных кампаний. За жизнью семьи с питомцем интересно наблюдать: вокруг него можно выстраивать сериалы, рубрики, сюжетные арки и глубину отношений бренда и семьи. Прогнозируемая эффективность. Метрики pet-контента также хорошо отслеживаются: видно, как растет досмотр, повторные просмотры, сохранения и переходы. Формат дает понятную базу для прогнозов и планирования.

Pet-контент демонстрирует редкий эффект, когда пользователи досматривают рекламные интеграции до конца и даже сохраняют, а главное для эффективности — пересылают их близким. Такой уровень вовлеченности бренды часто не получают даже в коллаборациях с крупными знаменитостями. На что обратить внимание брендам при работе с этим сегментом Чтобы не превращать pet-направление в разовый эксперимент, важно выстраивать системный подход:

Работать циклами. Сила pet-контента в привычке: зритель возвращается к любимому питомцу и естественно узнает бренд, который рядом с ним из ролика в ролик. Строить органику, а не вставлять продукт формально. Продукт должен логично появляться в сценарии жизни питомца и семьи: корм, уход, поездка, визит к ветеринару, игра, путешествие.  Выбирать блогеров, для которых питомец — полноценный член семьи. Это видно по тому, как герой присутствует в контенте: у него есть характер, привычки, своя история. Оценивать глубокие метрики. Важны не только показы и CPM, но и удержание, досмотры, повторные просмотры, сохранения, рост поисковых запросов и органических упоминаний бренда. Использовать короткие видеоформаты. Короткие ролики лучше всего работают в рекомендациях, позволяют быстро зацепить зрителя и выстраивать сериальность без перегрузки. Следить за этикой и комфортом питомца. Аудитория чувствительна к теме заботы о животных, поэтому важно, чтобы в съемках не было эксплуатации, стресса и сомнительных практик. Это напрямую влияет на доверие к бренду.

Итог Семейный и pet-контент — это сформировавшийся и растущий сегмент инфлюенс-маркетинга со своей экономикой, устойчивыми героями, понятными метриками и высокой эмоциональной вовлеченностью при минимальных репутационных рисках. Для брендов это способ мягко и естественно войти в личное пространство аудитории. Стратегия маркетинга в этом случае идет не через навязчивый рекламный блок, а через истории о тех, кого люди искренне считают членами семьи. Такой контент одновременно решает задачи узнаваемости, лояльности и продаж, оставаясь при этом источником тепла и ощущения близости. *Instagram — продукт компании МЕТА, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.