Пьяное цунами. Эксперт Небольсин: к нам идет вал дешевого элитного алкоголя

Переизбыток мирового производства алкоголя обернется для России снижением цен на элитные вина и коньяки практически до уровня минимальной розничной цены, сообщил aif.ru вице-президент федерации рестораторов и отельеров России Алексей Небольсин.

«Тут сложилось все: миллениалы отказываются от крепкого спиртного в пользу других вредных веществ, производство алкоголя во всем мире в предыдущие три года сильно превышало потребление, Китай, как и часть мусульманских стан, перестал закупать вино и крепкие напитки у Европы и США в прежних объемах — склады забиты под завязку, заводы останавливаются, и все это надо куда-то девать, — сказал он. — Сначала все надеялись, что после пандемии коронавируса потребление резко подскочит, этого не случилось. И теперь мы имеем то, что имеем — огромные запасы есть, а сбыть их европейским и американским производителям банально некуда».

Пробка верхнего бьефа

Сейчас на складах пылятся бутылки на 22 млрд евро, подсчитали журналисты Financial Times. Среди тех, кто не может сбыть продукцию, самые известные производители: британская Diageo, итальянская Campari, американская Brown Forman и французские Pernod Ricard и Rémy Cointreau (только у этой коньячной марки сейчас не распродано продукции на 1,8 млрд евро — эта сумма вдвое превышает ее годовой доход и почти равна всей капитализации компании).

«Ситуация начала назревать в 2022-2023 годах, в 2024 году стало понятно, что пора принимать меры, остатки ходят со склада на склад уже третий год, — продолжает Небольсин. — Единственный рынок, который мог бы все это переварить, — наш, российский. Тем более рубль сейчас крепкий, значит, импорт будет более доступным. Элитный западный алкоголь скоро к нам хлынет через все щели параллельного импорта. Самые престижные марки еще постараются держать цены для сохранения имиджа, но напитки второго эшелона, которые зачастую ничем не хуже элитарных, станут доступными за минимальные деньги. Бутылка отличного французского коньяка за 700 рублей — наша реальность в самое ближайшее время. Вино производители уже отдают за полтора евро за бутылку. То есть в магазине ценник на нее вполне может быть в районе 300 рублей».

Такой наплыв дешевого элитного алкоголя — огромная радость для покупателей, но при этом серьезная проблема для наших производителей, которые пытаются импортозаместить западную продукцию. И в этом они добились вполне заметных успехов, признает эксперт. Но если оригинал будет доступен за меньшую цену, чем отечественный аналог, мало у кого хватит патриотизма выбрать российское, считает он.

Северный маневр

Канада отказалась от американского бурбона без всяких санкций и административных барьеров. Просто в ответ на действия президента США Дональда Трампа против северного соседа в стране кленового листа появился слоган: «Пей канадское!» И потребление любимого всеми напитка из Кентукки за прошлый год рухнуло на 60%: было 41,3 млн единиц, стало 16,4, передает CBC.

Канадцы не перестали пить — они перешли на отечественное. А для тех, кто скучает по вкусу и аромату бурбона из Кентукки, местные производители уже заказали уйму дубовых бочек. Они полагают, что напитки, отстоявшиеся в них, будут достаточно схожи с импортными. Кстати, этот канадский бойкот — еще один серьезный вклад в кризис перепроизводства алкоголя. Заметьте, это все — без запрета от государства и санкционных режимов, исключительно народная воля и гражданское самосознание.

«У нас тоже будут такие призывы, — соглашается Небольсин. — Но, когда бутылка пусть и неплохого, но все-таки вполне заурядного игристого отечественного производства стоит 15 тысяч рублей, а элементарный добротный каберне-совьон предлагают почти за 10 тысяч рублей, возникает вопрос — а за что тут отдавать такие деньги? Отличное шампанское, приехавшее из Франции, у нас легко можно найти за 6-7 тысяч рублей за бутылку. Переплачивать, чтобы пить худшее, по-моему, странно».

Другое мнение

Управляющий партнер юридической фирмы «Алкогольное право», эксперт московского отделения «Опоры России» Дмитрий Терентьев:

— Россия — крупнейший рынок сбыта алкогольной продукции. В результате санкционного давления и ответных мер прямые поставки алкогольной продукции к нам ограничены, приходится пользоваться параллельным импортом, да еще и ввозные таможенные пошлины выросли.

Все это негативно сказалось на стоимости алкогольной продукции на розничной полке, как итог, заметна миграция вкусовых предпочтений потребителей из одних категорий в другие, из одного ценового сегмента в другой. Идет параллельный процесс под названием «развитие отечественных производителей», многие наши потребители уже сменили свои пристрастия на российскую продукцию.

По данным ФТС, импорт алкогольной продукции в 2025 году существенно снизился по сравнению с 2024 годом.

Все это формирует новый облик розничной полки алкогольной продукции, что необходимо учитывать и розничным сетям, и производителям алкогольной продукции.