Россияне признались в любви к коротким рекламным роликам с интересным сюжетом

Ключевой фактор успеха рекламного ролика — вовлекающий сюжет и эмоциональная

составляющая, а 75% россиян регулярно замечают рекламу и реагируют на нее,

сообщили AdIndex в пресс-службе «Авито Реклама» по результатам совместного

исследования с платформой Soloway, в котором участвовали 8 тыс. жителей

страны.

«Видеореклама оказывает реальное влияние на восприятие брендов, —

заявили авторы опроса. — Так, 21% опрошенных начинают интересоваться продукцией

компании после просмотра ролика, 17% испытывают положительные эмоции, а 8% —

готовы совершить покупку».

При этом 46% респондентов признались, что запоминают бренды, с которыми

сталкиваются в рекламе. Лучше всего россияне воспринимают рекламные ролики до

30 сек — в этом признались 52% опрошенных. Средние ролики по 30-90 сек

интересуют 15% россиян, длинные ролики от полутора до трех минут — 3%

респондентов.

«Мы проанализировали рекламные кампании за последние 10 лет и увидели

явный тренд на сокращение хронометража роликов. После пика в 2018 году средняя

длительность роликов последовательно снижается и к 2023–2025 стабилизируется на

уровне 15–16 секунд. Это отражает борьбу за внимание: выигрывают короткие

форматы с сильным стартом и четким сообщением в первые секунды», — подчеркнули

представители Soloway.

Главными критериями для выбора ролика стали вовлекающая история (28%),

спокойное музыкальное сопровождение (22%) и соответствие времени года или

празднику (17%).

Ранее сообщалось, что три четверти (77%) опрошенных россиян

настаивают

на обязательной маркировке рекламного контента, если он создан искусственным

интеллектом.