Сколько стоит продвижение сайта в Яндексе в 2026 году

Продвижение в Яндексе редко бывает «фиксированной услугой по прайсу». Цена формируется из задач, объёма работ и того, в каком состоянии сайт сейчас. Поэтому один бизнес платит условные 30–50 тысяч в месяц и получает понятный рост, а другой — 150 тысяч и разочаровывается, потому что деньги ушли на «процесс», а не на результат.

Ниже — разложим стоимость по полочкам: что именно входит в SEO, какие модели оплаты встречаются на рынке, от чего зависит бюджет и как проверить подрядчика, чтобы не переплатить.

Почему у SEO нет «одной правильной цены»

У двух сайтов из одной ниши могут быть разные стартовые условия:

• одному нужен лёгкий апгрейд структуры и контента;
• второму — техническая реанимация, перенос, чистка индекса, исправление дублей и фильтров;
• третьему — масштабирование под десятки/сотни страниц (каталог, услуги по районам, регионы).

Плюс, на продвижение в Яндексе сильно влияет региональность, коммерческие факторы, качество страниц услуг, скорость, удобство и доверие к компании. Чем больше «дырок» на старте — тем выше будет бюджет в первые месяцы.

Из чего складывается цена продвижения в Яндексе

1) Аудит и стратегия (обычно в первые 2–4 недели)

Это основа: без диагностики легко «продвигать не то». В нормальном аудите разбирают:

• индексацию, дубли, каноникал, robots/sitemap;
• скорость, мобильность, ошибки шаблонов;
• структуру и посадочные страницы;
• конкурентов в выдаче Яндекса и их сильные стороны;
• семантику и карту релевантности.

Что важно: результаты аудита должны превращаться в план работ с приоритетами, а не просто в PDF «на 80 страниц».

2) Семантика и структура

Сюда входит сбор запросов, чистка, кластеризация, распределение по страницам, проектирование структуры (особенно для услуг и каталогов). Чем шире ассортимент/география — тем больше трудозатраты.

Признак адекватного подхода: вам объясняют, какие страницы будут созданы/доработаны и под какие группы запросов, а не обещают «поднимем всё сразу».

3) Техническая оптимизация

Часто именно она «съедает» бюджет в начале, потому что без неё рост ограничен. Типичные задачи:

• исправление дублей и мусорных страниц;
• настройка ЧПУ, фильтров, пагинации (для каталогов);
• микроразметка, хлебные крошки, корректные редиректы;
• улучшение скорости и стабильности;
• настройка аналитики и целей.

Если сайт на сложной CMS или с кастомной разработкой — цена работ выше.

4) Контент и коммерческие факторы

В Яндексе коммерческим сайтам важны не только тексты, но и «упаковка» страницы:

• понятные УТП, цены/калькулятор, этапы работ;
• блоки доверия (отзывы, кейсы, гарантии, документы);
• удобная навигация, фильтры, сравнение, карточки;
• качественные описания услуг/категорий без воды.

Контент — это не «напишем 10 тысяч знаков», а закрытие интентов (что человек хочет увидеть, чтобы заказать).

5) Внешние факторы и упоминания

Ссылки как фактор остаются, но «купить 100 ссылок» — плохая стратегия. Более безопасно работают:

• статьи/обзоры, каталоги по делу, отраслевые площадки;
• PR-упоминания, партнёрства, локальные ресурсы (для регионов);
• аккуратное наращивание без перекосов.

Стоимость здесь сильно зависит от ниши и региона.

6) Аналитика, отчётность, управление проектом

Вы платите не только за «делать», но и за управлять: ставить гипотезы, измерять эффект, перераспределять ресурсы, вести бэклог, объяснять, что происходит.

Нормальная отчётность — это:

• что сделали;
• что изменилось в позициях/трафике/заявках;
• что делаем дальше и почему.

Основные модели оплаты и где подвох

Фикс за месяц (ретейнер)

Самая распространённая модель. Вы платите за команду и план работ. Хорошо работает, если есть прозрачный список задач и понятные KPI (не «ТОП-1», а рост трафика/лидов/видимости).

Риск: можно попасть на «имитацию бурной деятельности», когда отчёты есть, а приоритетов и результата нет.

Оплата за позиции

Звучит привлекательно, но часто стимулирует продвигать только «простые» запросы или накручивать семантику с мусором. Плюс Яндекс персонализирует выдачу, и позиционная модель спорная в измерении.

Оплата за лиды/заявки

Может быть выгодно, но важно: кто отвечает за конверсию, качество сайта, колл-трекинг, сезонность. Иначе подрядчик начнёт гнаться за любыми лидами, а бизнес — ругаться на качество.

Как не переплатить: чек-лист здравого смысла

1. Не покупать “гарантии ТОП-1”В Яндексе слишком много факторов, которые не контролируются на 100%. Гарантируют обычно процесс и качество работ, а не место в выдаче.
2. Просить прогноз не в рублях и обещаниях, а в сценарияхАдекватно: «что реально сделать за 2/4/6 месяцев», какие ограничения есть сейчас, какие точки роста самые быстрые.
3. Требовать список работ на ближайший месяцЕсли вам не могут показать бэклог задач и приоритеты — велика вероятность, что бюджет будет расходоваться хаотично.
4. Смотреть, что включено в ценуЧастая ловушка: «SEO стоит дёшево», но отдельно оплачиваются тексты, программист, правки в шаблонах, аналитика, ссылки. В итоге сумма удваивается.
5. Проверить компетенции в коммерческих факторах ЯндексаЕсли подрядчик говорит только про «ключи в тексте» — это уровень 2012 года. Нужны UX, структура, доверие, конверсия.

Признаки нормального бюджета (и когда он оправдан)

Платить больше имеет смысл, если:

• сайт крупный (каталог, много страниц);
• есть техдолг, переезд, проблемы с индексом;
• нужно быстро нарастить структуру (новые страницы услуг/категорий);
• конкуренты сильные и «упакованы».

И наоборот: если у вас небольшой сайт услуг в одном регионе, а вам предлагают «дорогой комплекс на год вперёд» без детализации — есть повод остановиться и посчитать экономику.

Что делать дальше

Если вы хотите понять, какой бюджет нужен именно вашему сайту и какие работы дадут максимальный эффект, лучше начинать с диагностики и понятного плана. Так вы заранее увидите, за что платите, и сможете сравнить подрядчиков не по «красивым обещаниям», а по реальной стратегии и прозрачности работ.