Вейпы и мат: Как американская платформа деградирует российских подростков
Стримерские платформы прочно оккупировали умы и досуг российских подростков. Свежие данные за 2025-2026 годы рисуют пугающую картину: Россия занимает второе место в мире по доле пользователей Twitch (почти 10%), а десятки миллионов часов просмотра ежеквартально приходятся на контент, где мат, курение в эфире и сомнительные ценности стали нормой. Общественники, опираясь на цифры, призывают властей экстренно разработать механизмы регулирования стримов.
Согласно статистике, ежемесячная аудитория Twitch превышает 240 миллионов пользователей, из них почти 10% приходится на Россию — это второе место в мире после США. В то время как линейное телевидение смотрят лишь 15% населения 16–34 лет, вовлечённость в стриминг у этой возрастной группы перевалила за 70%.
Отечественная аудитория платформы демонстрирует рекордную активность. Только за третий квартал 2025 года общемировой объём просмотров стримов составил 4,32 миллиарда часов. Русскоязычный сегмент — один из главных драйверов этих цифр. Трансляции топ-стримеров во время турниров по киберспорту собирают пиковые значения в 400 тысяч зрителей одновременно, а суммарные часы на отдельных каналах достигают значения 10,5 миллионов за две недели.
Однако содержание этого контента вызывает всё больше вопросов. Аналитика стримерского сленга показывает укоренение в повседневный обиход подростков понятий «алкострим», не всегда завуалированного, но узнаваемого мата, а также десятков единиц лексики, деградирующей речевую культуру. Аудитория, на 70% состоящая из мужчин младше 35 лет, ежедневно потребляет модели поведения, где употребление вейпа и кальяна в кадре, токсичность по отношению к собеседникам и трансляция «лёгких денег» стали частью образа жизни каждого стримера-миллионника.
Особый резонанс вызвала ситуация с банами: в 2025–2026 годах Twitch ужесточил собственную модерацию, блокируя российских стримеров за слова, которые на Западе признаны «hate speech» (включая термины, касающиеся ЛГБТ* и дискриминации), но оставляя без внимания системное сквернословие и пропаганду вредных привычек, если они не маркированы политически. Среди заблокированных, напомним, и генеральный директор ООО "Рус.Цифры" Кирилла Малофеев. Он решает конфликт с Twitch и Amazon в суде, причём весьма успешно:
Тем не менее, факт остаётся фактом: иностранная корпорация фактически регулирует наш контент исходя из своих ценностей, при этом не неся ответственности за воспитание российской молодёжи.
В этих условиях эксперты предупреждают – лучше скорее обратить внимание на эту проблему:
"Цифры говорят сами за себя. В нашей стране около 65 миллионов геймеров, Россия занимает второе место по доле аудитории на платформе, которая базируется в США, и при этом мы видим полное отсутствие каких-либо стандартов вещания на русском языке. Мы не призываем «душить» свободу, но мы призываем защищать подростков. Большая часть эфиров — это киберспорт. Сегодня он признан официальным видом спорта, у нас есть Федерация компьютерного спорта России и официальные турниры. Но получается парадокс: комментатор в хоккее не выйдет на работу с пивом и матом, а некоторые стримеры во время трансляции курят, чертыхаются и при этом остаются кумирами подростков. Федерация компьютерного спорта России и контролирующие органы обязаны сесть за стол переговоров и разработать кодекс этики для стримеров, освещающих киберспортивные события. Возможно имеет смысл создать некий реестр комментаторов, стримеров, платформ, турнирных операторов и разработать формат лицензирования. Регулирующий орган должен обеспечить механизм контроля за его соблюдением, возможно, через маркировку контента или досудебные блокировки систематических нарушителей. Нам нужно сделать так, сотни тысяч российских подростков, смотрящих киберспортивные турниры, слышали не мат, а грамотную русскую речь. Чтобы образ успешного молодого игрока ассоциировался с интеллектом, а не с курением и рассказом похабных шуток. У нас есть для этого ресурсы и полномочия".
* - «Международное движение ЛГБТ» признано экстремистским и запрещено в России