Ай нид хелп: гид по закону о русском языке для СМИ и рекламщиков
В России с 1 марта вступит в силу статья 10.1 так называемого закона «о защите русского языка» ( Федеральный закон № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации»). Цель — сделать общедоступную информацию более понятной для россиян. Поэтому в таких материалах нужно использовать только русские слова. Иностранные термины допускаются, если не имеют аналога, однако их можно употреблять только с переводом. Предполагается, что с введением нового закона потребители больше не увидят вывески на иностранном языке, их не поставит в тупик exit над дверью и не смутит бирка со словом sale на куртке.
«Исходя только из одного этого факта следует сделать вывод, что нововведения распространяются исключительно на бизнес, который реализует товары или услуги исключительно для потребителей, то есть для физических лиц, имеющих своей целью приобретение товаров и услуг для личного пользования. На бизнес, который ориентирован на B2B аудиторию, данные ограничения не распространяется», — поясняет AdIndex советник агентства 4/3 Agency Леонид Устин.
Часть публичной информации, которую бизнес обязан о себе сообщать, уже давно регулируется подобным образом. Например, данные о товаре, изготовителе продукции и режиме работы компании должна быть указана на русском языке в силу требований ст. 8-10 «Закона о защите прав потребителей» от 1992 г.
Исключения Ряд иностранных слов все же можно будет использовать без дополнительного пояснения. Закон предусматривает несколько важных исключений:
Зарегистрированные товарные знаки. Если бренд официально зарегистрирован в Роспатенте, его можно использовать на латинице или с иностранными словами без перевода. Это касается логотипов, вывесок, сайтов и рекламы. Названия жилых комплексов. Это уже построенные и сданные объекты. Их названия были созданы до 1 марта, и они фигурируют в документации с иностранным названием. Фирменные наименования. Юридическое лицо имеет право указывать свое официальное название (например, ООО «Елки-палки») в документах и на табличке у входа.
Есть нюанс.
Название считается фирменным наименованием, когда в нем присутствует организационно‑правовая форма — например, ООО «Сосна». Если компания использует такое наименование на иностранном языке в материалах для потребителей, не сопровождая русскоязычной версией, она рискует привлечь внимание ФАС, предупреждает гендиректор юридической фирмы «Афонин, Божор и партнеры» Михаил Божор. Даже если название закреплено в уставе и отражено в ЕГРЮЛ, регулятор может расценить отсутствие перевода в общедоступных материалах как нарушение.
Слова без русских аналогов. Если у иностранного термина нет устоявшегося перевода, его можно оставлять без изменений. Список таких исключений можно проверить в нормативных словарях Института русского языка РАН — три из них касаются непосредственно иностранных терминов и их употребления, а четвертый обеспечивает терминологическую точность и однозначность интерпретации.
Словари РАН
Орфографический словарь русского языка как государственного языка Российской Федерации.
Орфоэпический словарь русского языка как государственного языка Российской Федерации.
Словарь иностранных слов. Толковый словарь государственного языка Российской Федерации. Часть 1 (А–Н). Часть 2 (О–Я).
Реклама останется в зоне регулирования закона «О рекламе» В ранних версиях законопроекта «о защите русского языка» предлагалось внести изменения и в закон «О рекламе». Согласно этим поправкам, информация в рекламе на иностранном языке должна была дублироваться на русском и быть равнозначной по содержанию. Однако в итоговую редакцию 168-ФЗ эти требования не вошли, отмечает старший юрист «Косенков и Суворов» Виктория Ольхова. «Полагаю, это произошло, потому что такие требования в отношении рекламы уже предусмотрены действующими законами», — отметила Ольхова. Без изменений осталось и правило о том, что в рекламе должен использоваться государственный язык. Это требование диктует ч. 11 ст. 5 закона «О рекламе» и п. 10 ч. 1 ст. 3 закона «О государственном языке в Российской Федерации». Любая другая информация теперь входит в зону регулирования 168-ФЗ, так как появилось новое понятие — «информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей и не являющаяся рекламой», добавляет Божор. «Таким образом, на работу рекламных агентств новый закон повлияет только в той части, которая касается создания наружных информационных конструкций и табличек или информационных разделов веб-сайтов. Например, использовать слово outlet для обозначения дисконт-центра без дублирования такой информации на русском языке уже будет запрещено. При этом, для рекламных сообщений (включая наружную и интернет-рекламу) такое правило действует уже давно. Новый закон фактически не меняет уже сложившегося подхода к рекламе, а касается только информационных конструкций и объявлений», — подчеркивает Божор. Что ждет СМИ Работа информационных агентств, печатных изданий и любых компаний, зарегистрированных как СМИ, не должна измениться, считает Устин. «СМИ не являются организациями, обязанными доводить какую-либо информацию о товарах (работах, услугах) до потребителей. А если такая информация все-таки появляется в прессе, то в большинстве случаев — в формате рекламного объявления, которое даже до вступления в силу нового закона должно было снабжаться переводом на русский язык. Аналогичные правила применяются и к блогерам», — уверяет эксперт. При этом информация о рекламном продукте СМИ (например, анонс журнала, конференции, вебинара), которая предназначена для публичного ознакомления, попадает под требования «закона о защите русского языка», добавляет Ольхова. «Что касается, например, статей на сайте, то полагаю, что такая продукция не относится к информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей и размещаемой при обслуживании потребителей, и на нее не распространяются требования закона», — отмечает Ольхова.
Пока непонятно, будут ли касаться положения нового закона информации, размещаемой в интернете, то есть тех же сайтов СМИ. Логика новой статьи в законе «О защите прав потребителей» подразумевает, что изменения касаются только той информации, которая опубликована офлайн.
Разговоры и посты Русский язык можно использовать в нескольких вариантах:
Инструмент общения. Например, межличностное общение (семья, друзья, коллеги), интернет-форумы, блоги. Государственный язык. Это роль языка, закрепленная законодательно Конституцией РФ и Федеральным законом «О государственном языке Российской Федерации». Это символ государства и обязательная норма для официального общения.
И важно понимать, что обычный разговор между двумя людьми отвечает пункту «инструмент общения», поясняет медиаюрист Михаил Хохолков. Таким образом, для обычных граждан ничего не меняется, в то время как государственный язык используется:
в продукции СМИ; в образовании; при показе фильмов в кинозале; при публичных исполнениях произведений литературы, искусства, народного творчества посредством проведения театрально-зрелищных, культурно-просветительных, зрелищно-развлекательных мероприятий; в рекламе и других сферах.
В обычной разговорной речи ограничений нет. Если это не официальная сфера, где нужен государственный язык, то закон «О рекламе» и «Закон о защите прав потребителей» не действуют, подчеркивает Хохолков. Никаких запретов или ответственности на этот счет не предусмотрено. Также можно писать посты на личных страницах и оставлять комментарии в соцсетях со словами «вайб», «хайпить» и так далее. Никто не накажет. Чем грозят и за что Если общедоступная информация на иностранном языке будет признана рекламой, то к нарушителям применят меры ответственности, предусмотренные законом «О рекламе». Фигурантами административного дела могут статьи и блогер, и СМИ, и любая компания (я бы все же не любая компания написала, а рекламодатель и рекламораспространитель). Согласно санкциям ч. 1 ст. 14.2 КоАП РФ, за нарушение законодательства о рекламе индивидуальные предприниматели и должностные лица должны будут заплатить от 4 тыс. до 20 тыс. руб., в то время как для компаний штраф составляет от 100 тыс. до 500 тыс. руб. Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей и не являющаяся рекламой, размещенная на иностранном языке без перевода будет нарушать закон «О защите прав потребителей», в который 168-ФЗ внес изменения за счет новых положений. То есть, если после 1 марта 2026 года условный магазин «Картошка» оставит вывеску Exit, то он нарушит закон «О защите прав потребителей». За нарушения положений Федерального закона 168-ФЗ предусмотрена административная ответственность. Это может быть сначала предупреждение, а потом уже штраф. Его размер напрямую зависит от статуса нарушителя. Для ИП он составит от 500 до 1 тыс. руб., для ООО — от 5 тыс. до 10 тыс. руб.
И все же подводных камней много, признают эксперты. Например, к кому и как именно будет применяться новая статья, добавленная через 168-ФЗ? Этот и многие другие вопросы пока остаются без ответов. Большинство сходится на том, что государство будет реагировать по мере появления проблем. Пока Роспотребнадзор, по словам юристов, дает довольно размытые комментарии. Верный вариант для рекламного агентства, СМИ или застройщика в этом случае — подстраховаться. Соблюдать все нормы и спать спокойно, но мало. Потому что на контроль нововведений точно понадобится приличное количество времени сотрудников в любой компании, попадающей под новые изменения.