Навигатор в мире товаров. Зачем предпринимателям товарный знак, если есть упаковка

От прав на использование иностранных слов в фирменных названиях до тонкостей регистрации товарных знаков - эксперт по управлению интеллектуальной собственностью, председатель краевого отделения «ОПОРЫ РОССИИ» Евгений Госьков пролил свет на ключевые аспекты интеллектуальной собственности. Когда возникает исключительное право на фирменное наименование, какие элементы могут использоваться при регистрации товарного знака, на какой срок выдается свидетельство и как часто нужно его продлевать - в нашем материале.

Все подробности - здесь

Права и ограничения

Фирменное наименование - не просто набор слов, а самостоятельный объект интеллектуальной собственности, который принадлежит самому юридическому лицу.

Наряду с полным наименованием на русском языке, юридические лица имеют право использовать и его сокращенную форму. Однако, когда дело доходит до иностранных языков, существуют определенные правила.

Так, для коммерческих организаций фирменное наименование обязательно должно содержать указание на организационно-правовую форму. Само же юридическое лицо должно иметь полное фирменное наименование на русском языке. Помимо этого, допускается и его сокращенная форма, также на русском языке.

«Если ваши учредительные документы содержат наименование на иностранном языке, вы можете использовать его без перевода, но при условии, что это корректно зарегистрировано в уставе. Это касается именно использования в фирменном наименовании, а не общего применения иностранных слов в деятельности», - добавил Евгений Госьков.

Эксперт также привел несколько показательных примеров из реальной практики. Так, в России зарегистрировано 52 организации с названием «барбер».

«Мы не можем точно знать, прописано ли у компаний в уставе название на английском или любом другом языке. Но в целом использовать это слово на вывеске без перевода можно, потому что это их фирменное название, их лицо», - говорит спикер.

Аналогичная ситуация наблюдается с наименованиями, включающими слово «донер». В стране действует 31 организация с таким названием. То же самое касается и слова «чайлд» (ребенок) - оно не требует перевода, поскольку используется в фирменном наименовании как минимум у 20 юридических лиц.

Регистрация

Евгений Госьков напомнил, что регистрация фирменного наименования происходит в момент внесения записи в Единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ) органами Федеральной налоговой службы (ФНС) при регистрации самой организации.

Несмотря на свою принадлежность к объектам интеллектуальной собственности, фирменное наименование не подлежит отдельной регистрации в Роспатенте. Его правовая защита возникает именно с даты внесения записи в ЕГРЮЛ.

Таким образом, у организации возникает исключительное право на фирменное наименование. Также законодательство допускает использование в нем наименований иноязычных заимствований, которые представлены в русской транскрипции. В пример можно взять вышеупомянутые слова: «чайлд», «барбер» и «донер».

Границы дозволенного

Определить, что можно, а что нельзя регистрировать в качестве фирменного наименования проще, чем перечислить все возможные варианты. Существуют определенные категории обозначений, которые не могут претендовать на этот статус.

Это полные и сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от них; официальные названия органов государственной власти и местного самоуправления; наименования общественных организаций, которые могут быть связаны с государственными структурами; обозначения, которые противоречат общественным интересам, нормам морали и гуманности.

«Все остальные фирменные наименования могут существовать и подтверждать регистрацию. Но еще раз стоит обратить внимание на то, что русский язык обязателен, и юридическое лицо должно иметь полное или сокращенное фирменное наименование на русском языке. Иностранный язык по желанию», - добавил Евгений Госьков.

Старшинство в названии

Эксперт также раскрыл ключевой аспект владения фирменным наименованием: исключительное право возникает с момента регистрации юридического лица. В отличие от товарных знаков, это право неотчуждаемо - нельзя предоставить кому-либо временное разрешение на использование названия.

Но самое важное заключается в принципе старшинства. Старые юридические лица имеют явное преимущество перед более новыми. Тот, кто зарегистрировался первым, обладает правом понудить более позднюю организацию к переименованию, а также взыскать компенсацию убытков.

Исключительное право на фирменное наименование дает право его использовать, но не распоряжаться им, то есть продать или передать его полностью нельзя.

Помогает выбирать

На первый взгляд, товарный знак может показаться лишь красивым логотипом на упаковке, но его значение гораздо глубже. Это, прежде всего, средство индивидуализации. Оно позволяет отличить один товар или услугу от других.

По словам Евгения Госькова, товарный знак нужен не только предпринимателям (для того, чтобы выделяться), но и потребителям: «У всех нас есть любимые макароны. Вы идете по магазину и, увидев какое-то обозначение, берете пачку с полки, потому что вы знаете ее. Если все макароны будут в прозрачных пакетах, как мы найдем наши любимые макароны?».

Виды

Словесные товарные знаки - любые слова, словосочетания, предложения. Требование к ним - различительный характер, при этом они обычно регистрируются стандартным шрифтом и черным цветом. При регистрации товарного знака заявитель самостоятельно определяет, относится ли он к категории словесных.

Их можно одновременно зарегистрировать как на латинице, так и на кириллице. Они охраняются независимо от шрифта, регистра и цвета. Это предоставляет защиту по фонетическому, графическому и семантическому сходству, предотвращая использование похожих или вводящих в заблуждение названий конкурентами.

Изобразительные товарные знаки - изображения, представленные в любом цвете и цветном сочетании. Они дают возможность зафиксировать обозначение там, где словесный знак не проходит регистрацию. Изобразительный товарный знак охраняется только в том виде, в котором он зарегистрирован, поэтому любые изменения требуют повторной регистрации. В отличие от словесных знаков, изобразительные не проверяются по семантике.

Комбинированные товарные знаки сочетают графические и словесные элементы. В отличие от отдельных словесных или графических обозначений, их комплексное воздействие на потребителя зачастую оказывается более эффективным.

«В моем понимании, товарный знак - обозначение, которое должно привлекать внимание и давать потребителю положительные эмоции. Комбинированный больше бьет именно по потребителям», - добавил Евгений Госьков.

За гранью привычного

Официальный перечень товарных знаков может показаться исчерпывающим, но это не значит, что он не может пополниться. Помимо привычных словесных и комбинированных знаков, товарные знаки охватывают целый спектр других, менее распространенных, но регистрируемых обозначений. К ним относятся звуковые, световые, изменяющиеся, голографические, осязательные, позиционные, обонятельные, вкусовые и цветовые. Они тоже подлежат регистрации и защите, хотя и встречаются реже.

При регистрации товарного знака важно понимать, что защита распространяется не только на тождественные обозначения, но и на те, которые сходны до степени смешения.

«Поэтому, если мы зарегистрировали обозначение в красном цвете, а кто-то возьмет и будет использовать синий, это может привести к нарушению прав», - говорит Евгений Госьков.

Сходства до степени смешения могут быть графическими (визуально), фонетическими (звуковое в произношении) и семантическими (в значении и смысле).

Как и фирменные наименования, товарные знаки тоже пользуются достаточно широкой защитой. Она распространяется не только на точное совпадение изображения или обозначения, но и на любые формы сходства до степени смешения, обеспечивая надежную охрану интеллектуальной собственности.

Слова и образы вместе

Комбинированные товарные знаки обладают определенными преимуществами по сравнению с другими формами. Важное отличие состоит в их структуре: они состоят из слов и изображений, и они включают в себя как словесные, так и изобразительные элементы.

Но использование таких знаков имеет свои ограничения: «Раздербанить этот товарный знак, то есть использовать текст и изображение отдельно, нельзя. Товарный знак должен использоваться в таком виде, в котором он зарегистрирован».

Также любые изменения требуют новой регистрации.

Шаг за шагом

При подаче заявки на регистрацию товарного знака нужно четкое определение товаров и услуг, для которых он будет использоваться. Это связано с тем, что все мировые товары и услуги систематизированы в едином документе - Международной классификации товаров и услуг.

Перед подачей заявки предпринимателю необходимо не только определиться с самим обозначением (картинкой или названием), но и выбрать соответствующие категории товаров и услуг из этой классификации.

Одно и то же или схожее до степени смешения обозначение могут зарегистрировать разные предприниматели, но исключительно в отношении разных товаров и услуг. Это позволяет компаниям использовать схожие элементы бренда, избегая путаницы на рынке.

Что касается того, кто может подать заявку на регистрацию товарного знака, то теперь это могут сделать как юридические, так и физические лица. Евгений Госьков напомнил, что несколько лет назад в силу вступили изменения, которые позволяют регистрировать товарные знаки самозанятым, то есть плательщикам налога на профессиональный доход.

Теперь и гражданин как физическое лицо может обладать товарным знаком, который, будучи интеллектуальной собственностью, может передаваться по наследству.

Срок действия

Свидетельство, подтверждающее исключительное право на товарный знак, выдается на 10 лет с правом продления каждый раз на тот же срок. Делать это нужно постоянно.

При регистрации товарных знаков особую роль играют словесные элементы, особенно если они выполнены на иностранных языках. Наличие зарегистрированного товарного знака дает предпринимателям право использовать его именно в том виде, в котором он был зарегистрирован. Это означает, что нет необходимости переводить или как-либо адаптировать словесные элементы на русский язык.

Внешний вид упаковки товара, включая этикетку, также можно зарегистрировать как комбинированный товарный знак.