Возрождение виниловой моды: что происходит на рынке пластинок
В России наблюдается рост онлайн-продаж виниловых пластинок и проигрывателей, даже несмотря на высокие расценки. Карина Абрамян, первый заместитель гендиректора компании «Мелодия», и Олег Нестеров, лидер группы «Мегаполис», обсудили в программе «Медиатренды» на Радио РБК, кто становится покупателем винила.
В конце 2025 года компания «Мелодия» объявила о возобновлении производства виниловых пластинок на своем заводе. Одной из причин этого решения стал высокий интерес со стороны потребителей. Согласно данным компании First Data, в течение года в России наблюдается 36%-ный рост онлайн-продаж виниловых проигрывателей и пластинок.
Карина Абрамян из «Мелодии» подчеркивает, что рынок винила продолжает оставаться нишевым и высокозадачным, но устойчиво развивается на протяжении 15 лет. Основным фактором роста спроса являются молодые люди в возрасте 25–40 лет и представители поколения Z, которые стремятся к «осознанному прослушиванию». Покупка виниловых пластинок стала частью образа жизни: винил соперничает не с цифровыми подписками, а с посещением театров или ресторанов и выступает в роли мерча и способом прямого заработка для музыкантов.
По мнению Олега Нестерова, музыканта и фронтмена группы «Мегаполис», цифровое звучание включает много ненужной информации: «Нашему сознанию это сложно воспринимать, организм начинает отторгать подобные сигналы. Как говорят врачи, после трех часов непрерывного прослушивания человек начинает уставать. В то время как аналоговая запись, как в случае с винилом, передает волны, которые совпадают с природой мира и человечества», — объясняет Нестеров.
Григорий Юлкин, A&R-директор лейбла Koala Music, добавляет, что новые исполнители также начинают производить винил. Для них это становится видом мерча, который активно покупается фанатами: «Большая часть поклонников винила, по нашим наблюдениям, это молодые люди до 30 лет, то есть представители поколения Z. Это связано с осознанным подходом к прослушиванию, когда молодое поколение предпочитает слушать музыку на виниле», — отмечает Юлкин.
Интересно, что многие издатели и лейблы внедряют новые технологии в процесс производства виниловых пластинок, чтобы улучшить их качество. Например, использование современных материалов и оборудования позволяет повысить долговечность и четкость звучания. В то же время, для коллекционеров важна не только музыка, но и визуальное оформление альбомов: уникальные иллюстрации и специальные упаковки делают виниловые диски еще более привлекательными. Это создает дополнительную ценность и удовлетворение для покупателей, что в свою очередь подстегивает спрос.