Запрещенный прием: что нельзя использовать в нейминге, чтобы не нарушить закон (обновление закона 168-ФЗ на 2026 год)

Николай Пере - Бренд-архитектор, дизайнер, предприниматель и основатель «Мастерской брендов». Для бизнеса 1 марта 2026 года — день, после которого многие привычные вывески, названия и сайты могут быть объявлены вне закона. В силу вступают масштабные поправки, вводимые Федеральным законом № 168-ФЗ, которые расширяют сферу применения русского языка. Если раньше использовать иностранные слова в названиях магазинов, студий или на указателях мог практически любой предприниматель, то теперь за этим придется следить тщательнее. Что именно меняется и как не попасть на штрафы?

Русский язык становится приоритетным для вывесок и сайтов Суть нового закона заключается в том, чтобы сделать публичную информацию понятной и доступной каждому гражданину без применения словаря. Ранее жесткие требования к использованию русского языка предъявлялись в основном к рекламе и обязательной информации для потребителя, например режим работы, данные о продавце. На вывесках можно было писать наименования как латиницей, так и кириллицей. С 1 марта 2026 понятие «информация, предназначенная для публичного ознакомления», кардинально расширяется. Под действие закона теперь подпадают:

наружные вывески и таблички, включая указатели на дверях, режим работы; интерьерные конструкции в местах обслуживания; контент сайтов и мобильных приложений; ценники и меню.

Эта информация теперь в обязательном порядке должна быть на русском языке. Иностранные слова могут использоваться только как дублирующие, но никак не в качестве основного текста. Так, вывеска «Nail Studio» без перевода станет нарушением. Правильным вариантом будет либо полный перевод «Ногтевая студия», либо дублирование, при котором русский текст находится на первом месте и выполнен тем же шрифтом и размером, что и иностранный. Исключения: когда иностранное слово можно оставить Использовать иностранные слова без перевода на вывесках по-прежнему смогут:

Владельцы зарегистрированных в Роспатенте товарных знаков или брендов. Это касается как прямых владельцев, так и их партнеров — франчайзи и пунктов выдачи заказов. Организации с фирменным наименованием. Если в ЕГРЮЛ компания зарегистрирована с иностранным названием, например ООО «Резиденс», она может использовать его на вывеске. Но этот вариант не подходит для ИП и самозанятых.

Процедура регистрации товарного знака занимает в среднем около года. Кроме того, Роспатент проверяет название на уникальность — его не используют другие организации в той же сфере. Наименование также не должно состоять только из слова, обозначающего вид деятельности, в нем нельзя употреблять неэтичные выражения, названия стран и их символику.  Англицизмы: самые строгие запреты Некоторые английские слова, такие как «кофе», «фитнес» или «бизнес-ланч», прочно вошли в нашу речь и закреплены в официальном Словаре иностранных слов (распоряжение Правительства РФ № 1102-р). Их можно спокойно применять в неймингах. А вот «барбершоп», «коворкинг», «кешбэк» или «лайфхак» в этом словаре отсутствуют. Если вы хотите использовать их на вывеске или в рекламе, потребуется пояснение, например: «Барбершоп — мужская парикмахерская». Можно дать его в сноске, но оно должно быть читаемым. Самые жесткие требования вводятся для застройщиков. С 1 марта 2026 года названия жилых комплексов и домов в рекламе могут быть только на кириллице. Так, ЖК «Siberia» станет «Сибирью», а «Residence» — «Резиденцией». Это касается только объектов, которые еще не введены в эксплуатацию. Если дом уже сдан до 1 марта 2026 года, название менять не нужно, но в новой рекламе использование иностранного названия будет запрещено. Штрафы для застройщиков за нарушения достигают 500 000 руб. Кому готовиться и что будет за нарушения Под удар попадает прежде всего малый бизнес, особенно в сфере услуг: бьюти-индустрия (салоны красоты, барбершопы), ресторанный и гостиничный бизнес, розничная торговля. Именно они чаще всего используют модные иностранные слова, не утруждая себя регистрацией товарных знаков. Контролировать соблюдение закона будут сразу несколько структур:

Роспотребнадзор проверит ценники, меню, сайты и вывески. Штраф по действующей статье пока невелик — до 10 тыс. рублей для юрлиц, но это не предел. Муниципалитеты будут следить за архитектурным обликом и отказывать в согласовании вывесок, не соответствующих закону. Прокуратура и ФАС могут подключиться при наличии жалоб или в сфере рекламы недвижимости.

Бизнесу уже сейчас стоит провести полный аудит. Пройдитесь по всем точкам контакта с клиентом: фасады, таблички, интерьерные надписи, посты в соцсетях, приложения. Все, что написано латиницей, должно либо дублироваться крупным русским текстом, либо быть защищено товарным знаком. Для слов-англицизмов, которых нет в официальном словаре, подготовьте пояснения. Нейминг перестает быть только творческим процессом — это вопрос юридической безопасности бизнеса. Регистрация товарных знаков, проверка слов по официальным словарям и корректное дублирование информации помогут избежать претензий.