Рост годовой выручки VK от онлайн-рекламы замедлился в 8 раз
Доходы IT-компании VK от онлайн-рекламы за 2025 г. составили 98,3 млрд руб., это на 2,4% больше, чем годом ранее. К 2024 г. темпы роста выручки замедлились почти в 9 раз — годом ранее показатель составил 20%. Тогда темпы роста также замедлились — вдвое к 2023-му. Данные следуют из отчетности компании по МСФО за 4 квартал и весь 2025 год. AdIndex направил запрос в пресс-службу VK. Выручка от видеорекламы компании увеличилась в 2025. г на 68% год к году, достигнув 6,5 млрд руб. (включает доходы от видеорекламы на активах VK и ООО «Единое Видео»). Этот показатель также замедлился в годовом выражении — в 2024 г. доходы выросли в 2 раза. Топ-рекламодателей по видеорекламе в 2025 г. составили бренды из следующих сфер: — электронная коммерция, — банковская сфера, — FMCG, — телеком, следует из пресс-релиза VK. В компании также отметили значительный рост спроса на размещения от фармацевтических брендов — рекламодатели из этой сферы утроили бюджеты на продвижение в «VK Видео». Формат, пользующийся наибольшей популярностью среди брендов — специально снятые минутные интеграции. Лидерами по нативным видеоинтеграциям стали флагманские шоу собственного производства «VK Видео»: «Натальная карта», «Женский форум», «Кстати», «Звезды» и «Быстрые свидания». Среди инфлюенсеров в топе по количеству нативной видеорекламы VK называет: Кукояки, Ида Галич, Nansi&Sidorov, а также проекты Сергея Минаева и Артемия Лебедева. Маркетинговые расходы самой компании за год сократились на 23,5%, согласно отчету. В 2025 г. компания потратила на рекламу 16,6 млрд руб. против 21,7 млрд руб. в 2024 г. При этом сообщалось, что в 2025 г. зарубежные компании увеличили свои рекламные бюджеты в сервисах VK на 12% по сравнению с предыдущим годом.
В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России VK занимает 12-е место. Расходы группы на размещение рекламы в пяти основных медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) в 2024 г. составили 6,8 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.
Основные показатели Прочие операционные расходы включают рекламный сбор, составивший, 1,2 млрд руб. Чистый убыток VK по итогам 2025 г. достиг 25 млрд руб. Общие потери сократились в 3,7 раза по сравнению с предыдущим годом, когда убыток составлял 95,4 млрд руб. В мае 2025 г. сообщалось, что внеочередное собрание акционеров VK одобрило механизм привлечения до 115 млрд руб. Эти деньги компания планировала направить на погашение своих долгов. Годовая выручка холдинга увеличилась на 8% и достигла 160 млрд руб., хотя это почти в 3 раза меньше год к году. Операционная прибыль (EBITDA) также вышла в плюс и составила 22,6 млрд руб. (годом ранее была отрицательной — минус 4,9 млрд руб.). Рентабельность компании достигла 14%. Динамика по сегментам:
Выручка категории «Социальные платформы и медиаконтент» выросла на 5% год к году, достигнув 109,8 млрд руб. EBITDA составила 21,1 млрд руб. после отрицательного значения годом ранее. Основной вклад дал рост «ВКонтакте» — +11% год к году. Сегмент «Образовательные технологии» увеличил выручку на 19% до 7,4 млрд руб. по итогам 2025 г. EBITDA составила 0,7 млрд руб. Рост обеспечен спросом на детское онлайн-образование, объединением аудиторий и расширением продуктовой линейки. «Технологии для бизнеса» показали самый высокий рост: выручка увеличилась на 38% год к году до 18,8 млрд руб., EBITDA выросла на 22% до 4,8 млрд руб. Основные драйверы — VK WorkSpace (+75%) и бизнес-приложения (+66%). Выручка сегмента «Экосистемные сервисы и прочие направления» выросла на 13% до 27,7 млрд руб. EBITDA составила 0,4 млрд руб. (после отрицательного значения в 2024 г.). Наибольший вклад внесли: RuStore (рост в 3,4 раза), Облако Mail (+94%) и YClients (+35%).