Рост рынка рекламы в России в 2026 году может замедлиться до 24%

По прогнозам ГК Okkam, к 2026 году объем российского рекламного рынка превысит 2 трлн руб., однако темпы его роста замедлятся с 26% в 2025 году до 24%. Это замедление затронет и цифровой сегмент, где ожидается снижение с 8% до 5%. В то же время, e-commerce и ритейл-медиа, оставаясь основными двигателями роста, могут достигнуть более чем 40% увеличения, хотя в 2025 году этот показатель составлял 57%.

Рынок телевизионной рекламы сохранит активный рост на уровне 10%, тогда как наружная реклама упадет с 14% до 8%. При этом радио, по прогнозам, станет более динамичным, увеличившись до 4%. На рынке ТВ заметен рост доли Smart TV, а в сегменте рекламы мессенджеров трансформация ускоряется из-за замедления работы Telegram. Пресса, уже второй год подряд, не продемонстрирует положительных изменений.

Среди ключевых угроз для рекламного сектора не исключено ухудшение макроэкономической ситуации, ужесточение правил регулирования и замедление темпов роста онлайн-торговли. Эксперты также проявляют беспокойство по поводу нехватки качественного рекламного инвентаря в цифровом пространстве, переполненности крупных платформ и возрастающей требовательности бизнеса к измеримым результатам рекламных инвестиций.

Аналитики указывают на необходимость внедрения инновационных подходов в рекламе, включая интеграцию искусственного интеллекта и программной рекламы для оптимизации эффективности рекламных кампаний. В условиях жесткой конкуренции компании будут вынуждены адаптироваться к новым условиям, внедряя гибкие стратегии и используя актуальные данные о потребителях для личностного подхода к рекламе.