Больше не просто реклама: исследование раскрыло, как инфлюенсеры превращают свои сообщества в токсичные машины для распространения лжи
Эксперты в области бизнеса и менеджмента решили присмотреться к тем, кто сегодня правит бал в digital-пространстве. Речь о создателях контента — инфлюенсерах, которые используют свою репутацию для продвижения товаров.
И выводы получились тревожными. Авторы научной работы утверждают: такие лидеры мнений распространяют предвзятую информацию гораздо токсичнее и агрессивнее, чем обычные пользователи.
Новые центры силы в digital
Блогеры работают на разных площадках, но особенно активны на YouTube. Это создатели контента, которые вступают в платные партнерства с брендами, продвигая товары и услуги. Сегодня они — ключевые игроки рынка инфлюенс-маркетинга.
В 2025 году компании вложили в этот сектор почти 30 миллиардов евро. Но, как оказалось, многие из этих деятелей давно вышли за рамки простой рекламы.
Исследование, опубликованное 19 января 2025 года в журнале Psychology & Marketing, показывает тревожный тренд. Влиятельные лица становятся мощными проводниками дезинформации.
Ученые из университетов Кардиффа и Бергамо провели масштабный анализ и выявили, что такие создатели контента действуют иначе, чем обыватели.
Их ложь не просто попадает в ленту. Она подается в упаковке, которая вызывает мгновенную агрессию у аудитории. Вокруг инфлюенсеров формируются проблемные комьюнити.
Сообщество как «группа поддержки» для лжи
В чем же механизм? Обычного пользователя за странный пост высмеют или быстро опровергнут. Но когда то же самое утверждение делает кумир, включается совсем другая схема. Тысячи подписчиков готовы защищать слова своего протеже с невероятным фанатизмом.
Причем нередко агрессия выплескивается на компании, которые посмели не согласиться или оказались упомянуты в скандале.
Вот свежий пример из 2025 года. Несколько крупных блогеров выпустили ролики с «разоблачением» люксовых домов. Они утверждали, что Chanel, Hermes и Louis Vuitton якобы производят свои изделия на китайских фабриках, а затем просто переклеивают ярлыки на «Сделано во Франции» или «Сделано в Италии».
Информация не имела ничего общего с реальностью. Однако разделы комментариев под этими видео превратились в настоящий прорыв ненависти.
Эксперты называют этот феномен укоренением сообщества.
Формируется слепая легитимизация слухов.
Инфлюенсер придает вес даже самой абсурдной сплетне.
Возникают пузыри дезинформации, пропитанные агрессией.
В таких условиях дезинформация перестает быть случайной ошибкой. Она превращается в идентичность. В знак принадлежности к определенной группе. Защита фейка становится борьбой за своего лидера.
Деньги решают всё
Почему же блогеры не останавливаются? Авторы исследования указывают на экономические стимулы. Это самый больной вопрос.
Чем скандальнее контент, тем выше вовлеченность.
Чем выше вовлеченность, тем больше доходы создателя.
Прямая зависимость.
Пока доходы инфлюенсеров привязаны к степени накала страстей в комментариях и количеству шейров, сделать их ответственными практически невозможно.
Платформы, по наблюдению экспертов, превращаются в арены эмоционального противостояния. В этой битве правда оказывается в глубоком минусе. Популярность сегодня стоит дороже, чем факты.