"Вкусвилл" в 2025 году закрыл почти 300 магазинов из-за роста доставки

Сеть "ВкусВилл" по итогам 2025 года сократила число магазинов на 286 точек, до 1973. Об этом написала газета "Известия" со ссылкой на данные аналитической компании Infoline. Таким образом, число торговых объектов у ретейлера за год уменьшилось почти на 13%.

Сильнее всего сократился сегмент небольших магазинов площадью до 100 кв. м. Количество таких точек снизилось на 24%, до 635. В самой компании часть закрытий объяснили оптимизацией, связанной с локациями и ассортиментом. Представитель "ВкусВилла" уточнил, что свыше 70% закрытых объектов пришлись именно на мини-формат.

В компании считают такое сокращение ожидаемым. Там связали его с ускоренным развитием доставки, на фоне которого потребность в части небольших офлайн-точек снизилась. По оценке экспертов, речь идет не о разовом решении, а о более широком изменении модели бизнеса, при которой ретейлеры все активнее перераспределяют нагрузку из традиционной розницы в онлайн-каналы.

Эксперт сервиса по оптимизации торгового пространства "Про.Сторы" Ирина Болотова заявила, что закрытие части магазинов связано с ростом доли онлайн-продаж у сети. По ее словам, накопленная клиентская база позволяет компании делать ставку на развитие доставки и пересматривать эффективность части офлайн-форматов.

Во "ВкусВилле" при этом сообщили, что в 2026 году не ждут дальнейшего сокращения числа магазинов. Однако опрошенные "Известиями" аналитики допустили, что тенденция может сохраниться. По их мнению, давление на традиционную розницу усиливает замедление потребительского спроса, из-за чего часть торговых точек становится нерентабельной. На этом фоне ситуация вокруг "ВкусВилла" может стать показательной для всего продуктового ретейла. Если доля доставки и дальше будет расти, а спрос в офлайне останется слабым, крупные сети продолжат осторожно пересматривать свои форматы и количество магазинов.