Самые скандальные рекламные кампании Кельвина Кляйна
Кельвин Кляйн всегда был«другим»дизайнером. Пока весь модный мир в поте лица работалнад кутюром и подиумными коллекциями, Кляйн повернул движение своего брендав другое русло—он стал создавать нижнее белье и джинсы, которые и принесли компании невероятный успех. Объединяясь с величайшими умами своего поколения, фотографами, моделями, Кельвин посвящал большую часть своего времени работе со снимками, которые лучше всего могли представить егокак дизайнера, а Calvin Klein—как бренд.
С момента своего основания американская марка заняла в модном мире особую нишу—ту, где дизайнер не боится рисковать, а всеобщее негодование лишь играет на руку и повышает продажи.
Кельвин Кляйн основал одноименную компанию в 1968 году вместе со своим другомБарри Шварцем. К дизайнеру успех пришел довольно быстро: спустя всего 5 лет своего существования Calvin Klein получает первую премию Коти.
В 1978-м модельер запускает линейку джинсов, которые впоследствии станут известны на весь мир. Но рекламные кампании—то, что делает бренд узнаваемым до сих пор: от 15-летней Брук Шилдс и героинового шика Кейт Мосс до«Тайной вечерииКляйна»—за время своего правления компанией (Кляйн продал фирму в 2003 году) он успел наделать шума. И если одни креативные директорабан рекламы на телевидении воспринимаюткак собственный провал, то Кляйну такой расклад событий лишь шел на руку. А фотографии с Брук и Кейт стали неким символом моды того времени. В честь 76-го дня рождения американского дизайнера вспоминаем его 5 самых скандальных и провокационных рекламных кампаний.
1. Брук Шилдс, 1980
«Хочешь знать, чтомежду мной и моими джинсами?Ничего»—фраза, которая ознаменовала не только новый виток развития бренда Calvin Klein, но и стала настоящим символом того поколения. 15-летняя Брук Шилдс позировала в джинсах и рубашке, застегнутой на одну пуговицу. Фразу американское общество воспринялокак намек на детскую порнографию. Тогда рекламный ролик запретили сразу на нескольких телеканалах, а Кляйну пришлось не только снять снимки с публикации и убрать рекламу, но и даже приостановить производство этой самой модели джинсов. Карьера Шилдс, кстати, после скандала пошла только в гору, а сам Кляйн не остановился в своих намерениях эпатировать американскую публику.
2. «Тайная вечеря от Кляйна»
Год спустя выхода кампейна с Брук Шилдсдизайнер решается на еще более отчаянный шаг.«Тайная вечеря от Кляйна», повторяющая известный библейский сюжет, нарисованныйЛеонардо Да Винчи,но теперь в исполнении полуобнаженных моделей в джинсах Calvin Klein, не была понята не только обществом, но и абсолютно недопустима по мнению церкви. Оскорбив чувства верующих и заплатив за это миллион долларов в суде, Кляйн избавился от всех фотографий, нанесших ущерб его бренду.
3. Кейт Мосс и Марк Уолберг, 1992
В 1992 году американский дизайнер запускает линейку унисекс-моделей, а на съемки приглашает 17-летнюю Кейт Мосс и 21-летнего Марка Уолберга. Молодые люди позируют для кампейна полуобнаженными, демонстрируя нижнее белье и новую модель джинсов. Тогда фото вновь подверглись серьезной критике со стороны общества за чересчур откровенные снимки несовершеннолетней Мосс. Зато тинейджеры коллекцию оценили и тут же раскупили.
4. Кейт Мосс, 1993
Кейт возвращаетсяк работе с Кляйном уже через год. На этот раз в легендарной рекламе аромата Obsession, пропагандируя ставший культовым
«героиновый шик». Вместе с роликом выходят и фотографии полностью обнаженной Кейт. Интересно, что в 2017 году новый креативный директор брендаРаф Симонсперевыпускает ароматObsession Calvin Klein, используя для рекламной кампании неизданные архивные фотографии и видео Кейт Мосс 93-го года.
5. Реклама детского белья, 1999 год
На этот раз дизайнер действительно промахнулся, что и признал сам. В 1999 году Кляйн запускает линейку нижнего белья, подкрепляя выход коллекции и рекламным кампейном, появившимся в качестве разворота вThe New York Times Magazine, а также на огромных билбордах. Америка расценила новую работу Кляйнакак детскую порнографиюи обвинила дизайнера в сексуальной эксплуатации. Тогда Кляйн решил не доводить дело досуда, приостановил продвижение рекламной кампании и публично извинился.