LIMEBRAND. Потому что лайм - это свежо, ярко и сочно!
С руководителем вот такого креативного агентства LimeBrandАленой ЛЕОНТЬЕВОЙ мы и пообщались. А заодно и узнали, какую роль ее командасыграла в формировании бренда Обнинска, и что обнинцы забыли в Якутии.
ОСВЕЖАЮЩИЙ
ЦИТРУС
- Первый вопрос мой будет, наверное, банальным. Почемуименно лайм? Почему это цитрусовое: не апельсин, не лимон?
- Начну с предыстории. Когда-тосуществовало агентство Lime Community. Всвое время это был молодежный центр, куда приходила молодежь с разными идеями имы организовывали события самого разного масштаба, завели движение хакатонов,проводили форум «Новое измерение», сделали клуб английского языка,организовывали открытые встречи Lime Coffee для обмена опытом. И потом вышли намеждународный уровень - фестиваль «От винта», проводили мероприятия в Монголии,Болгарии, Краснодаре...
- Какое бодрое начало! Но я давно не слышала об этом агентстве.
- Егобольше не существует. Что-то пошло не так, и компания перестала вести активнуюдеятельность. Со временем Lime Communityпереросло в маркетинговое агентство Rise Up, основанное совместно с ПавломМОИСЕЕВЫМ. В 2020 году совместно сдиректором ювелирного дома ArtStone Михаилом ПАХОМЧИКОМ было основанокреативное агентство LimeBrand.
- И все-таки. Почему лайм?
- Этоназвание родилось в процессе мозгового штурма. Мы собрались с ребятами иперебирали множество различных вариантов, хотели вложить посыл о свежести идей.
И потом как-то пришло в голову, что лайм - это такой не повседневныйцитрусовый, он выбивается своим вкусом, цветом. Запоминающийся. Эта ассоциацияпонравилась, и так закрепилось название.
- LimeBrand сегодня - что это?
- Еслиочень коротко - агентство по упаковке и продвижению различных продуктов. Сейчасв наших планах развитие группы компаний под брендом Lime. В скором временибудет создана некоммерческая организация, АНО, с названием пока неопределились, но слово Lime там будет обязательно, например, LimeCenter илиLimeStart.
Но в общем и целом, этобрендинг, разработка сайтов, мобильных приложений, интернет-маркетинг, фото- ивидеопродакшн, поддержка компаний. В последующем еще планируем ввестинаправление - грантрайтинг.
Что еще интересно, даженекоторые наши проекты пересекаются с цветом лайма, и это случайное совпадение.
Например, федеральный проект «Спорт - норма жизни», в котором мы принималиучастие - разрабатывали наградную символику и сувенирную продукцию.
- А из чего состоят дольки лайма? Кто Ваша команда?
- Восновном молодежь. Так получилось, что ни один сотрудник не старше тридцати, ноэто и правда вышло неспециально. Просто мы все на одной волне и делаем общеедело. Команда агентства - специалисты различных направлений, которые постояннообучаются и пробуют свои компетенции в различных проектах.
ГРАФИК -
КРУГЛОСУТОЧНО
- Самое яркое, лаймовое событие уходящего года, для Вас каким было?
- Ох,сложный вопрос. Выделить бы что-нибудь из множества. Но, пожалуй, одной изнаиболее интересных задач стало оформление и проведение стенда «Спорт - нормажизни», участие в федеральной выставке «Sport ForumLive», на которой присутствовалминистр спорта РФ Олег МАТЫЦИН и другие высокопоставленные чиновники. Мы задесять дней подготовили весь проект от и до. Было сложно, но все успели и совсем справились. Продумали даже такие мелочи, как разноску кофе.
- Вы сказали «одно из», значит, есть еще что-то, чем можете поделиться?
- Это Якутия. Мыразрабатывали сайт и мобильное приложение, а также полиграфическую продукцию XXIИгр
Манчаары. Сложность для нас была в том, что у нас разные часовые пояса, поэтомуможно сказать, что на время работы над проектом мы жили не по московскомувремени. Созвоны в три утра стали обычным явлением. Несколько раз выезжали наплощадку в Якутию. Мы также проводили аккредитацию участников, а это околошести тысяч человек!
- Якутия - это же совершенно иной мир.
- Да!
У них очень сильный национальный колорит. Якуты говорят и строят диалогисовершенно иначе. У них свои легенды. Поэтому, когда мы работали над проектом,мы углубились в это все, вплоть до изучения орнаментов. Наша задача былапередать пятидесятилетнюю историю этих игр на одном ресурсе.
ОТ
ЛАМПОЧКИ К АТОМУ
- Давайте переместимся поближе. В Обнинск. Ваше агентстворазрабатывало бренд города. Расскажите, как это было?
- Началив какой-то момент с лампочки как символа идеи, потом поняли, что это не совсемкорректный путь. И решили идти от истории, поняли, что надо копать глубже. Тоесть хотели наполнить бренд смыслом. Мы собирали различные идеи, и так родился«город первых», предложенный Сергеем КУШНАРЕВЫМ. И мы увидели в этой фразеогромный смысл.
После провели рекламнуюкампанию под этим слоганом. Привлекали различные общественные организации, музейгорода, администрацию. Нам важно и нужно было рассказать, а почему Обнинск -город первых, в чем он первый, собственно? И мы нашли множество доказательств!
- И на этом все?
- Нет,вы что! Параллельно мы разработали городской портал obninsk65.ru,создали брендбук и сувенирную продукцию.
- Про портал интересно. Он функционирует до сих пор?
- Скажемтак, после Дня города мы взяли моральную паузу и сейчас готовы вдохнуть в неговторую жизнь. И даже расширить. Что уже можно найти на портале? Историю города,статьи о важных личностях, афишу мероприятий и многое другое. Плюс у нас естьконцепция мобильного приложения с аналогичной информацией, но есть также изадумка создать в приложении квесты. За выполнение заданий пользователь можетполучать награды, вполне реальные. Например, обменять на сувенир с символикойгорода.
Сейчас мы подали заявкуна грант по этому сайту и очень ждем результатов 15 января.
Уверена, это получитсяхороший социальный проект. Интересный и нужный.
САМЫЕ
КРУТЫЕ ИДЕИ РОЖДАЮТСЯ В СПОРАХ
- Алена, если описать 2021 одним словом, каким для Вас был этот год?
- Уф,сложный вопрос. Даже на знаю, можно ли в одно слово уместить все события. Нопопробую. Это был год чего-то нового, перерождения. Пандемия позволила намногие вещи взглянуть по-другому. Посмотреть иначе на процессы, проекты, людей.
Ведь сегодняшний LimeBrand - практически полностью обновленная команда.
- Несмотря на ковид и его ограничения год был успешным?
- Да,абсолютно. Мы запустили много новых проектов, успешно их реализовали. Переехалив новый офис, стали одними из первых резидентов обнинского «Технопарка».
- Алена, а как Вы выбираете людей в команду?
- Посарафанному радио. (смеется). Нет, насамом деле это так, ну и внутреннее доверие должно быть к человеку. Мы должныбыть на одной волне и смотреть в одном направлении.
- Мне кажется, невозможно 24/7 генерировать идеи и быть креативным. Гдевы черпаете вдохновение?
- Вдиалогах и черпаем. Знаете, раньше я думала, что создание проекта должно происходитьв одиночестве, чтобы ты мог погрузиться, чтобы никто не отвлекал. Сейчас у меняиное мнение. Самые крутые идеи рождаются в спорах и диалогах.
- Что Вы пожелаете себе и команде в новом году?
- Сложных и яркихпроектов, таких, которые крупнее нас, чтобы был вызов. Роста и развития еще. Нуи конечно, работать не только по всей России, но и выйти на международныйуровень.