Россияне массово отказываются от Магнита и Пятёрочки в пользу этого супермаркета: цены как в 2010 году
Снижение покупательской способности заставляет продуктовые сети искать способы удержания клиентов и адаптироваться к изменениям на рынке.
Основная битва разворачивается между классическими супермаркетами и молодыми, но агрессивными дискаунтерами. Кто выигрывает?
Основные игроки и их подходы
«Магнит»: упор на доступность и удобство
Сеть продолжает удерживать лидерство благодаря огромному количеству магазинов в шаговой доступности. Программа лояльности «Магнит» охватывает 80 миллионов человек и приносит до половины выручки компании. В борьбе за покупателей ритейлер запускает новые форматы, такие как «Моя цена», ориентированные на бюджетных клиентов. Кроме того, компания активно развивает онлайн-направление, увеличив продажи через интернет в два раза.
«Пятёрочка»: цифровая трансформация
Сеть делает ставку на технологии: в магазинах появляются планшеты для самостоятельного заказа товаров, активно развивается экспресс-доставка. Мобильное приложение «Пятёрочки» становится ключевым инструментом для персональных скидок. Однако компания сталкивается с проблемами — покупатели жалуются на ошибки в ценниках и качество обслуживания.
«Светофор»: провокатор ценовой войны
Дискаунтер предлагает цены на 20-30% ниже рыночных и становится всё популярнее на фоне снижения доходов россиян. По данным Росстата, реальные доходы населения сократились на 1,2% в 2023 году. «Светофор» вынуждает крупные сети создавать собственные бюджетные форматы, чтобы не терять клиентов.
Тенденции, влияющие на рынок
Рост онлайн-покупок
Спрос на доставку продуктов растёт: за год доля e-commerce на рынке увеличилась на 35%. Сервисы вроде «Яндекс.Лавки» оттягивают клиентов у традиционных магазинов, что вынуждает сети развивать собственные службы доставки.
Технологии в ритейле
Сети активно внедряют кассы самообслуживания и тестируют «дарксторы» — склады для сборки онлайн-заказов, где среднее время формирования корзины составляет всего 5-7 минут.
Консолидация рынка
Крупные игроки скупают конкурентов: «Магнит» поглотил «Дикси» и «Азбуку Вкуса», а в ближайшие годы можно ожидать новых сделок по слиянию и поглощению среди региональных сетей.
«Современные программы лояльности — это не просто бонусные баллы, а мощный инструмент сбора данных для персонализированного маркетинга», — Антон Сидоров, аналитик розничного рынка.
Перспективы рынка
В ближайшие годы ожидается усиление ценовой конкуренции, дальнейший рост дискаунтеров и онлайн-торговли, а также продолжение автоматизации процессов. Для покупателей это означает больше возможностей сэкономить, если грамотно использовать скидки, программы лояльности и сравнивать цены между магазинами.
Сообщение Россияне массово отказываются от Магнита и Пятёрочки в пользу этого супермаркета: цены как в 2010 году появились сначала на Орел - новости Орловской области.