В 2025 году багетной мастерской «ОниксАрт» Владимира Шефера по ул. Полины Осипенко, 56 исполнилось 16 лет. Постепенно семейный бизнес, начавшийся с хобби, превратился в точку притяжения для художников и музыкантов. «Я окончил юридический факультет Пермского государственного университета в 1995 году. Работать начал раньше – еще будучи студентом дневного отделения. Проходил практику в коммерческой организации, остался там. После выпуска работал юристом еще около 15 лет. Состоял также в коллегии адвокатов. Последним местом работы по найму было предприятие химической промышленности – ООО «Сорбент».Но все изменилось благодаря маме. В 1997 году она совершенно случайно, будучи в Москве, увидела в продаже наборы для вышивания – вспомнила, как увлекалась чем-то подобным в школе. Вернувшись в Пермь, она стала первой, кто начал их поставлять в город. Так появился магазин «Дамские фантазии», который со временем стал довольно популярным. Сначала он располагался в Доме быта «Агат», позже – на ул. Луначарского. Мама настойчиво приглашала меня присоединиться к бизнесу. К тому моменту я получил степень MBA и уже задумывался о смене карьеры. Желание уйти из найма было сильным: я чувствовал, что пришло время делать что-то свое», – рассказал предприниматель.Владимир присоединился к бизнесу как партнер: вложил деньги, помог внедрить работу в электронном виде. Позднее они вместе с мамой поехали на ежегодную выставку «Планета рукоделия» в Москву. Именно там он впервые увидел современное оборудование для создания багетных рам и загорелся идеей открыть мастерскую.«Примерно полгода меня не отпускала эта мысль. Я вернулся в Москву, планировал купить инструмент для хобби, но в оптовой фирме меня убедили взять профессиональное оборудование. Возвращался домой в плацкарте и смотрел на счет в 84 тысячи рублей, а у меня ни копейки из этих денег не было. Пришлось их занять, но я вовремя понял, что если бы решил копить – до сих пор бы это делал. Все получилось, потому что у меня была уверенность в успехе», – отметил Владимир Шефер.Как только появилось оборудование, предприниматель начал изготавливать рамки размером 10 см на 10 см под миниатюрные наборы для вышивания. Первую купили 14 марта 2009 года – эту дату решено было считать днем рождения багетной мастерской.«Оборудование простое, но его было достаточно для запуска бизнеса. Так появилось второе направление. Решил назвать мастерскую «ОниксАрт» – мне этот камень нравится, он имеет красивое сочетание цветов: зеленый, коричневый, бежевый. В багетной мастерской и магазине сложился мощный симбиоз: люди видели красиво оформленные вышивки и заказывали такие же наборы или, наоборот, – оформление. Мы переехали в новое большое помещение по ул. Пушкина, где проработали около 12 лет», – поделился владелец багетной мастерской. Самый задаваемый вопрос: «Сколько стоит заказать рамку?». Владимир пояснил, что все зависит не только от выбранного оформления, от его сложности и размера, но и от самого объекта оформления.«Наш слоган – «Безграничное в рамках». Мы никогда не боялись экспериментировать. Создавали сложные дизайнерские решения, оформляли работы с подсветкой, за которые никто в Перми не брался, с двойными и тройными рамами. Багетный бизнес – это ремесло, но нужен творческий подход. И нас ценят как за креатив, так и за высокий уровень исполнения, мы стараемся использовать только качественные материалы. У мастерской много постоянных клиентов, которые стали нам практически друзьями. Некоторые из них приносят работы, оставляют аванс и не дают никаких указаний по оформлению – полностью доверяют нашему вкусу. У нас было много необычных заказов, например, оформить холодное оружие или что-то из современного искусства.Делаем и подсветку в рамках с LED-лентами и аккумуляторами от сети. Получаются настоящие арт-объекты – светящиеся окна, отражения, ночные улицы. С паспарту тоже экспериментируем – продолжаем рисунок, интегрируем поля, добиваемся эффекта, как у старой пленочной фотографии. Это уже не просто рамка, а оформление истории», – поделился секретами Владимир Шефер.Переломные моментыВладимир отметил, что с 2016 года начался спад по продажам. Были и объективные причины – рост маркетплейсов, снижение покупательской способности, последствия санкций, закрытие офлайн-точек и личное горе.«В 2017 году не стало мамы. Болезнь пришла внезапно, мы боролись с ней год. После этого я полностью взял управление бизнесом на себя, падение продолжалось. Рынок наборов для вышивания практически схлопнулся. Багетная мастерская тоже почувствовала давление: в Перми закрылись две-три подобные точки, но «ОниксАрт» выстоял, во многом благодаря постоянным клиентам», – отметил предприниматель.В последующие годы по бизнесу ударили пандемия коронавируса и локдаун.«В это время мы адаптировались – фотографировали весь товар, снимали видеоролики, выкладывали их в соцсети, собирали заказы. Дважды в неделю доставляли их клиентам по городу. Я тогда шутил: «Не думал, что в 50 лет стану курьером, но когда-то нужно начинать», – прокомментировал г-н Шефер.Сейчас в мастерской работают трое: Владимир, мастер и дизайн-консультант. В помещении находится шоу-рум, где принимают и выдают заказы, а также мастерская со всеми необходимыми станками и инструментами.«В мастерской висят работы, вышитые клиентами и сотрудницами, которые демонстрируют, как набор выглядит в деле. Тогда это был своеобразный маркетинговый ход. Жена занимается куклами ручной работы – они тоже стали частью нашего ассортимента. Постепенно клиентов стало меньше, но они у нас постоянные. Люди возвращаются, потому что знают: мы делаем на совесть и находим индивидуальный подход к каждому заказу. Изначально багет шел в основном под вышивку, сейчас работаем также и с художниками. Есть постоянные авторы, хотя не так много. Но если человеку понравилось оформление, он больше не ищет другую мастерскую – просто приходит к нам.В будущем хочется выйти в премиум-сегмент. Не отказываться от основной аудитории, но делать больше оригинального, авторского, эксклюзивного», – отметил Владимир Шефер. Новые форматы и творчествоВ мастерской закрыли направление рукоделия, с которого все начиналось, распродали лишнее оборудование. У Владимира уже появилось новое видение – как использовать освободившееся пространство. «Мы создаем арт-пространство Gallery Underground, или, как мы называем ее между собой, – «подземка». Планируем проводить камерные мероприятия, квартирники, выставки художников, мастер-классы. Например, для выступлений делаем места для сидения и включаем атмосферное освещение. На площадке уже состоялся первый концерт, на котором выступил пермский музыкант, – пришло 13 человек, но это только начало», – уверен предприниматель.Помимо ведения бизнеса Владимир является проповедником Евангелическо-Лютеранской церкви Святой Марии, а его хобби – игра на барабанах. «Свой бизнес позволяет иметь свободный график. До открытия мастерской я могу порепетировать игру на барабанах, подготовиться к богослужению или другим мероприятиям. Расставляю приоритеты и все совмещаю. Сейчас планирую восстановить обучение в семинарии. Надеюсь, в ближайшие два года получится ее закончить», – поделился планами Владимир Шефер.Хотите заглянуть внутрь? Что можно увидеть на экскурсиях на предприятиях Пермского края
