Серебряные украшения стали продаваться в вендинговых автоматах

Ювелирный холдинг Sokolov запустил продажи серебряных изделий черезвендинговые автоматы. Всего установлено восемь штук: рядом с фудкортами,кинотеатрами и другими развлечениями в торговых центрах. Именно в этих местахчеловек чаще всего совершает спонтанные покупки, рассказал«Forbes Франшизам» директор по маркетингу Sokolov ДаниилХрусталев.

Новшество появилось в Москве, по одной точке открыли в Казани, Воронеже,Костроме и Перми. К концу 2026 г. их будет уже 1 тыс., в том числе в аэропортахи крупных продуктовых сетях. Часть из них будет работать по франчайзингу.

Планируется, что каждый автомат будет приносить за год 1,8 млн руб.

Идея продажи украшений через автоматы может провалиться из-за того, чтотакие изделия требуют индивидуальной примерки, считает руководитель каталогаFranshiza.ru Анна Рождественская.

«Покупки ювелирных изделий в основном эмоциональные, покупателипредпочитают рассмотреть и потрогать вещь, прежде чем решиться ее приобрести. Уних должно возникнуть ощущение, что невозможно выпустить из рук вот этувещицу», — сказала она.

Также может помешать дороговизна «ювелирки». По мнению Рождественской, вРоссии очень мало вендинговых сетей, продающих недешевые товары. Один изнемногих примеров — аппараты с контактными линзами, где средний чек превышает 1тыс. руб.

Доля франчайзинга на российском вендинговом рынке — 20%. На первом месте —кофейный бизнес. Как считает президент Союза операторов торговых автоматов(СОТА) Леонид Нестеренко, вендинг подходит начинающим бизнесменам из-за низкихвложений.